海口天方天然保健品虫草养生酒，虫草养生酒的介绍
发布时间：2022-05-07 02:28
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虫草养生酒的介绍虫草养生酒以冬虫夏草等名贵中草药入酒，并辅以人参、鹿茸、藏红花、海马、刺五加、高山红景天、山茱萸、枸杞子、地黄、桑葚、黄芪、茯苓、当归、黄精、甘草等种菜要酿制而成。2，虫草养生酒规格是多少多少钱一瓶的朋友不用非买那个，营……
1，虫草养生酒的介绍
虫草养生酒以冬虫夏草等名贵中草药入酒，并辅以人参、鹿茸、藏红花、海马、刺五加、高山红景天、山茱萸、枸杞子、地黄、桑葚、黄芪、茯苓、当归、黄精、甘草等种菜要酿制而成。
2，虫草养生酒规格是多少多少钱一瓶的
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3，虫草养生酒多少钱
朋友不用非买那个，营养价值不高。我们的国珍松花酒比那个强太多了。可以调理五脏六腑去风湿骨痛，你在哪里？茅台虫草养生酒的价格表：
序号 产品名称 规格 容量 市场价（元/盒）
1 茅台北冬虫夏草酒·蓝钻（新品） 1*6 500ml 1280
2 茅台北冬虫夏草酒·金钻（新品） 1*4 500ml 1580
3 茅台北冬虫夏草酒·1380款 1*4 1380mL 2980
4 茅台北冬虫夏草酒·皇龙666限量珍藏版 1*1 3000mL 5888
5 茅台北冬虫夏草酒·皇龙10斤装限量珍藏版 1*1 5000mL 15888
以上茅台酒的价格均为市场零售价格仅供参考，以实际店铺价格和活动价格为准。
4，谭秦东医生回家了但鸿茅药酒违法这事怎么说
3个月前，广东医生谭秦东被跨省抓捕。2017年12月22日，鸿茅药酒方面向内蒙古当地警方报案称，有人在互联网中抹黑其产品为“毒药”，造成超过百万经济损失。大半个月后，远在广东家中的谭秦东被抓捕至内蒙凉城县。4月17日，谭秦东被取保候审。几天来，国家药监局、公安部以及新华社、人民日报先后就此事发声。政知道（微信ID：upolitics）来给大家梳理一下各家发言的关键点。公安部：立即启动执法监督程序面对舆论质疑，4月15日，凉城县公安局发布通告称该案件已经依法移送检察机关审查起诉。4月17日，公安部就此事表态：立即启动相关执法监督程序，已责成内蒙古公安机关依法开展核查工作，相关工作正在抓紧依法推进中。随后，内蒙古自治区公安厅表示，遵照公安部要求，自治区公安厅责成凉城县公安局立即按照检察机关意见，依法对该案事实和证据进行核查，并变更强制措施。同日，内蒙古自治区人民检察院也通过官方微博发声：根据最高人民检察院指示，内蒙古自治区人民检察院听取了凉城县人民检察院案件承办人的汇报，查阅了案卷材料。经研究认为，目前案件事实不清、证据不足。自治区人民检察院指令凉城县人民检察院，将该案退回公安机关补充侦查并变更强制措施。4月17日，新华社发文《穿越大半个中国来抓你？三问鸿茅药酒事件 》。提出问题：内蒙古凉城县的警察，是否有权力跨越大半个中国到广东跨省抓人？
文中提到，凉城县公安局解释称，鸿茅国药的生产中心位于凉城县，退货退款造成的损失都发生在当地，属于犯罪结果发生地，当地警方有管辖权。
清华大学法学院教授张建伟在接受新华社采访时表示，根据刑事诉讼法相关规定，管辖是犯罪地为主、居住地为辅。谭秦东在广州上网发文，居住地也在广州，即便要行使刑事追诉权，也应该由广州公安机关启动立案侦查更为适宜。双方的分歧出现在对于案发地的判断，不过可以确定的是，如果判定案发地属于当地警察辖区，警方确有跨省抓人的权力。对此，北京市同创律师事务所合伙人律师王殿明向新华社表示，警方虽然具有跨省抓人的权力，但刑事拘留权是法律授予的重器，凉城县警方在整个事件中行动如此迅速，是否有滥用权力的嫌疑，还值得商榷。 新华社：吐槽药酒值得动用警方吗？新华社“三问”中还有一问：医生吐槽鸿茅药酒值得动用警方吗？凉城警方出具的逮捕通知书显示，谭秦东以涉嫌损害商品声誉罪的名义被刑拘。新华社采访华南理工大学法学院教授徐松林指出：“损害商业信誉、商品声誉罪的构成要件，得是捏造事实，诋毁别人的商品信誉。”而谭秦东身为医师，提出患有高血压、糖尿病的中老年人对药酒应当有所禁忌的观点，并没有捏造事实。另外，损害商业信誉、商品声誉罪，针对的不是一般的批评者，而是企业的竞争对手。对此，张建伟认为，专业人员乃至社会公众指出某一产品具有内在缺陷，是在行使监督权。以“损害商业信誉、商品声誉罪”来打压医生，会压缩社会监督的空间，损害公众知情权。中国医师协会法律事务部也呼吁：“对于涉及药品的不同观点，应慎重对待，以示对生命负责；公权力机关应慎重对待不同学术观点和言论，防止将民事纠纷刑事化。”此外，新华社还刊发评论发问：“应审慎厘清相关网帖是基于既有事实的提醒还是恶意虚构内容中伤。否则难免会被公众揣度，‘跨省追捕’是否只是出于报案者利税大户身份的地方保护主义？” 人民日报：鸿茅药酒到底存在什么问题？《人民日报》对鸿茅药酒的关注点，在药本身。“肾虚腰酸鸿茅酒，每天两口病喝走。”人民日报刊发评论中引述了其广告词，同时指出该药酒广告曾被江苏、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。另外，国家药监局通报显示，2004年至2017年底，检索到该药酒不良反应报告达137例。为何违法？人民日报指出，广告法中明确规定，药品广告不得有表示功效、安全性的断言或者保证。用保健品的广告模式来宣传药品，既违背了法律规定，更是对公众健康的严重不负责任。国家药监局的回应证实，鸿茅药酒是一款通过认证的非处方药品。 国家药监局：违反法规或将吊销批文号鸿茅药酒一事中，作为监管部门的国家药监局发声同样及时。4月16日，国家药监局官网挂出新闻发言人答问，其中介绍，2003年11月25日，原国家食品药品监督管理局印发《关于公布第六批非处方药药品目录的通知》（国食药监安〔2003〕323号），公布鸿茅药酒为甲类非处方药。目前，国家药品监督管理局已向内蒙古自治区食品药品监督管理局提出要求，对社会关注的药品安全性和有效性情况作出解释。在答问中，国家药监局最后表示，已经组织有关专家对鸿茅药酒由非处方药转化为处方药进行论证。如发现违反药品相关法律法规的问题，将依法严肃处理，直至吊销药品批准文号。
5，健康基本素养
1.健康不仅仅是没有疾病或虚弱，而是身体、心理和社会适应的完好状态。
2.每个人都有维护自身和他人健康的责任，健康的生活方式能够维护和促进自身健康。
3.环境与健康息息相关，保护环境，促进健康。
4.无偿献血，助人利己。
5.每个人都应当关爱、帮助、不歧视病残人员。
6.定期进行健康体检。
7.成年人的正常血压为收缩压≥90mmHg且＜140 mmHg，舒张压≥60mmHg且＜90 mmHg；腋下体温36℃～37℃；平静呼吸16～20次/分；心率60～100次/分。
8.接种疫苗是预防一些传染病最有效、最经济的措施。
9.在流感流行季节前接种流感疫苗可减少患流感的机会或减轻患流感后的症状。
10.艾滋病、乙肝和丙肝通过血液、性接触和母婴三种途径传播，日常生活和工作接触不会传播。
11.肺结核主要通过病人咳嗽、打喷嚏、大声说话等产生的飞沫传播；出现咳嗽、咳痰2周以上，或痰中带血，应当及时检查是否得了肺结核。
12.坚持规范治疗，大部分肺结核病人能够治愈，并能有效预防耐药结核的产生。
13.在血吸虫病流行区，应当尽量避免接触疫水；接触疫水后，应当及时进行检查或接受预防性治疗。
14.家养犬、猫应当接种兽用狂犬病疫苗；人被犬、猫抓伤、咬伤后，应当立即冲洗伤口，并尽快注射抗狂犬病免疫球蛋白（或血清）和人用狂犬病疫苗。
15.蚊子、苍蝇、老鼠、蟑螂等会传播疾病。
16.发现病死禽畜要报告，不加工、不食用病死禽畜，不食用野生动物。
17.关注血压变化，控制高血压危险因素，高血压患者要学会自我健康管理。
18.关注血糖变化，控制糖尿病危险因素，糖尿病患者应当加强自我健康管理。
19.积极参加癌症筛查，及早发现癌症和癌前病变。
20.每个人都可能出现抑郁和焦虑情绪，正确认识抑郁症和焦虑症。
21.关爱老年人，预防老年人跌倒，识别老年期痴呆。
22.选择安全、高效的避孕措施，减少人工流产，关爱妇女生殖健康。
23.保健食品不是药品，正确选用保健食品。
24.劳动者要了解工作岗位和工作环境中存在的危害因素，遵守操作规程，注意个人防护，避免职业伤害。
25.从事有毒有害工种的劳动者享有职业保护的权利。
26.健康生活方式主要包括合理膳食、适量运动、戒烟限酒、心理平衡四个方面。
27.保持正常体重，避免超重与肥胖。
28.膳食应当以谷类为主，多吃蔬菜、水果和薯类，注意荤素、粗细搭配。
29.提倡每天食用奶类、豆类及其制品。
30.膳食要清淡，要少油、少盐、少糖，食用合格碘盐。
31.讲究饮水卫生，每天适量饮水
32.生、熟食品要分开存放和加工，生吃蔬菜水果要洗净，不吃变质、超过保质期的食品。
33.成年人每日应当进行6～10千步当量的身体活动，动则有益，贵在坚持。
34.吸烟和二手烟暴露会导致癌症、心血管疾病、呼吸系统疾病等多种疾病。
35.“低焦油卷烟”、“中草药卷烟”不能降低吸烟带来的危害。
36.任何年龄戒烟均可获益，戒烟越早越好，戒烟门诊可提供专业戒烟服务。
37.少饮酒，不酗酒。
38.遵医嘱使用镇静催眠药和镇痛药等成瘾性药物，预防药物依赖。
39.拒绝毒品。
40.劳逸结合，每天保证7～8小时睡眠。
41.重视和维护心理健康，遇到心理问题时应当主动寻求帮助。
42.勤洗手、常洗澡、早晚刷牙、饭后漱口，不共用毛巾和洗漱用品。
43.根据天气变化和空气质量，适时开窗通风，保持室内空气流通。
44.不在公共场所吸烟、吐痰，咳嗽、打喷嚏时遮掩口鼻。
45.农村使用卫生厕所，管理好人畜粪便。
46.科学就医，及时就诊，遵医嘱治疗，理性对待诊疗结果。
47.合理用药，能口服不肌注，能肌注不输液，在医生指导下使用抗生素。
48.戴头盔、系安全带，不超速、不酒驾、不疲劳驾驶，减少道路交通伤害。
49.加强看护和教育，避免儿童接近危险水域，预防溺水。
50.冬季取暖注意通风，谨防煤气中毒。
51.主动接受婚前和孕前保健。
52.孩子出生后应当尽早开始母乳喂养，满6个月时合理添加辅食。
53.通过亲子交流、玩耍促进儿童早期发展。
54.青少年处于身心发展的关键时期，要培养健康的行为生活方式。
55.关注健康信息，能够获取、理解、甄别、应用健康信息。
56.能看懂食品、药品、保健品的标签和说明书。
57.会识别常见的危险标识。
58.会测量脉搏和腋下体温。
59.会正确使用安全套，减少感染艾滋病、性病的危险，防止意外怀孕。
60.妥善存放和正确使用农药等有毒物品，谨防儿童接触。
61.寻求紧急医疗救助时拨打120，寻求健康咨询服务时拨打12320。
6，鸿茅药酒回应四大质疑实验一天喝165斤才中毒
沿着鸿茅药酒厂的围墙走一圈，大约需要30分钟。这家外观朴素的工厂前面生产白酒、后面生产药酒，是内蒙古自治区凉城县的两大支柱企业之一、利税大户。凉城县2018年政府工作报告中写道，鸿茅药酒的零售规模已超过75亿元。2017年底，广州医生谭秦东发文称鸿茅药酒是“来自天堂的毒药”，鸿茅药酒公司报警，谭秦东被当地警方跨省抓捕，在看守所羁押3个多月后于今年4月17日取保候审。本来就因广告轰炸而得名“神药”的鸿茅药酒，因为跨省抓捕事件，获得了社会舆论前所未有的关注。回到问题的最开始处，鸿茅药酒的安全性及其宣传的疗效靠谱吗？4月16日，鸿茅药酒公司生产中心总经理王生旺和总经理助理韩军在厂区办公室接受了澎湃新闻的专访。
王生旺还称，鸿茅药酒的安全性非常好，毒性很低。“一味药对人体有没有毒，实际是要看它的摄入量。什么时候有毒呢？从毒理实验上看，一个人一天喝165斤鸿茅药酒。”王生旺表示，谭秦东被跨省抓捕案只是“偶然事件”，“他要不说它是毒药，我们也不会起诉（应为报警）。” 而在报警后，警方定性为民事案件还是刑事案件，是以法律为依据，他称公司没有对警方施加压力。王生旺同时否认鸿茅药酒公司员工参与凉城县警方异地抓捕谭秦东的行动，“抓捕是警方的事！”为什么是谭秦东？“他是第一个（称毒药的）”王生旺说，谭秦东做的“太过了”， “你说鸿茅药酒是毒药，这太恶毒。279年的历史中，没有一个人说它是毒药，就到你了，说是毒药。”对于跨省抓捕时，鸿茅药酒公司是否有派员参与，王生旺予以否认。他说，“公安办案，我们参与什么？我们只是报了案。”王生旺同时也否认了鸿茅药酒公司承担公安这次办案的费用，称“公安系统只能拿纳税人的钱发工资，他还让我们给出费用，那还了得？”网友们近日用“鸿茅药酒是毒药”的评论淹没了鸿茅药酒的官方微博。王生旺评论称，这就叫“无知者无畏”，“你为自己的言行没负过责任。如果负过一次，下次你可能就不再这么做了”。鸿茅酒业是否会像对待谭秦东一样应对这些网友？王生旺说，“要抓也是公安去抓，不是我们。我们只能去报案。报了案，他们取证后，能抓当然要抓。”谭秦东案会不会是鸿茅药酒品牌维护计划乃至上市计划中的一步，王生旺予以否认并称，这只是个案，企业也“不愿意这么做”，但“被逼得没办法”。王生旺表示，据他了解，鸿茅药酒暂时没有上市的计划，也没有两三年内上市的路线图。他认为，把企业做扎实，一直做下去，是一个比上市更宏伟的目标。但据每日经济新闻报道，证监会内蒙古自治区监管局2017年8月披露消息显示，鸿茅国药（曾用名内蒙古鸿茅药业股份有限公司）公司拟首次公开发行股票并上市，2017年7月31日与中国银河证券股份有限公司签订辅导协议，并在2017年8月1日进行辅导备案。回应临床数据：做过临床实验和毒性实验，但数据不需对外公布相比广告的铺天盖地，鸿茅药酒的临床试验信息外界几乎完全不知情。王生旺表示，鸿茅药酒确实做过临床实验和毒性实验，但这些实验结果和数据“不需要对外公布”，因为该药酒是国家中药保护品种，需要保密，“专业部门来检查时，有就可以了”。韩军说，这些数据都“曾提交给内蒙古自治区食药监局和国家食药监总局”，如果消费者想知道这些结果，可以找这些政府部门，该公司不公开这些数据。一同未被公开的还有鸿茅药酒厂每年使用的豹骨数量和来源。《国家重点保护野生药材物种名录》显示，药材“豹骨”来自猫科动物豹，包含云豹和雪豹，而两者均属国家一级保护动物，并位于《濒危野生动植物种国际贸易公约》附录一之列，严禁商业进出口贸易。王生旺和韩军都向澎湃新闻坚称，该公司使用的豹骨来源“合法”，是申请获批后，到指定的合法单位购买的，而这些豹骨是那些野生动物“被列入保护名录前的库存”。国家药监局4月16日晚发通报，要求内蒙古食药监局责成鸿茅药酒公司对社会关注的药品安全性和有效性情况作出解释。王生旺称，鸿茅药酒的疗效非常明确，是基于临床实验结果得出的，其功效包括祛风除湿，补气通络，舒筋活血，健脾温肾，并因此确定了其适应症。但这些适应症与西医上的疾病名称不同，并非像糖尿病、心血管病一样。他和韩军均表示，鸿茅药酒是非处方药，安全性好，人们看说明书和外包装内容就可以自行判断是否适用于自己，不需要在药师的指导下使用。2000年1月1日起施行的《处方药与非处方药分类管理办法》（试行）规定，甲类非处方药的零售企业必须具有《药品经营企业许可证》。也就是说，药房才可以出售鸿茅药酒这样的甲类非处方药。但在凉城县多个零售商店内，澎湃新闻都发现有鸿茅药酒出售。王生旺和韩军表示，这属于违规行为，可以举报。鸿茅药酒可能会导致哪些副作用？王生旺称自己无法解答，因为自己不是学中医药出身。“一味药对人体有没有毒，实际是要看它的摄入量。什么时候有毒呢？从毒理实验上看，一个人一天喝165斤鸿茅药酒。”王生旺称，相关毒理实验中，研究人员有使用小白鼠，并进行过解剖，以确定小白鼠各个脏器的中毒情况。有评论认为，鸿茅药酒的配方违反了中医药禁忌“十八反”（注：两种药物同用时发生剧烈的毒性反应或副作用，称相反。文献记载有十八种药物相反，故称十八反。），因此其方剂有毒，服用后可能致人死亡。王生旺回应称，不少中药方剂都存在违反“十八反”禁忌的情况，而中医药的相生相克理论能解决这一问题。回应广告违规：是经销商而不是鸿茅药酒公司广告轰炸是鸿茅药酒的营销利器，随着广告费投入增多，鸿茅药酒的销售额也持续攀升。但各地通报的大量违法违规和虚假宣传，是舆论质疑鸿茅药酒的一大焦点。据《健康时报》2017年8月报道，近十年公告文件不完全统计显示，鸿茅药酒被江苏、辽宁、浙江等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。国家药监局2018年4月16日通报，要求内蒙古食药监局责成鸿茅药酒公司对近五年来各地监管部门处罚其虚假广告的原因及问题对社会作出解释。王生旺向澎湃新闻解释称，要看被处罚、被通报的单位是谁，一般是当地的经销商——因为这些广告是当地经销商投放的，而非鸿茅药酒公司。他称，公司只向央视和一些地方卫视电视台投放广告。不过王生旺也承认，这些广告的内容是鸿茅药酒公司提供给当地经销商的，但投放前，经销商做了哪些修改，如何使用这些内容，他“不得而知”。王生旺表示，该厂提供的广告“都是合法合规”的，有药品广告批准文号。国家食药监总局官网信息也显示，鸿茅药酒已取得1192个“蒙”字开头的药品广告批准文号。据王生旺解释称，要获得这些广告批文，先要经过内蒙古食药监局的初审，报原国家食药监总局再批准后，该广告才能获得批准文号，但广告内容只要修改一个字，可能就需要重新审批，这是鸿茅药酒公司广告批文较多的原因之一。韩军表示，2008年是个分水岭，在此之后，鸿茅药酒没发生过一起广告违法违规事件。2017年10月内蒙古食药监局也通报称，自2008年起，原国家食药监总局网站发布的违法广告汇总、公告、通告，均未涉及鸿茅药酒。国家药监局2018年4月16日通报，还要求内蒙古食药监局落实属地监管责任，严格药品广告审批，严格按照说明书（功能主治）中规定的文字表述审批药品广告，不得超出说明书（功能主治）的文字内容，不得误导消费者。回应不良反应：每年平均下来，数量很少鸿茅药酒在凉城县打上了深深的烙印。除了鸿茅药酒的直销店，凉城县一家高档酒店还在大堂设立了专区——鸿茅健康大酒坊，展示鸿茅药酒相关产品。当地政府的一些会议和接待经常在这家酒店进行。近四年的凉城县政府工作报告均提到了鸿茅药业及其步步攀升的税收，2014年上缴税收突破3000万元，2015年完成税收近6000万元，2016年上缴税收同比增长50.8%，2017年上缴税收达3.5亿元。国家药监局4月16日晚通报称，已组织有关专家，对鸿茅药酒由非处方药转化为处方药进行论证。该通报要求内蒙古食药监局落实属地监管责任，严格药品广告审批，加大监督检查。在当地政府人士看来，这一通报对鸿茅药酒来说，是一个打击，其销售额和利税都可能下降。但鸿茅药酒生产中心总经理助理韩军不认可上述观点，称国家药监局的这一通报是“好事”。他说，该通报至少帮鸿茅药酒“说明了OTC（非处方药）批文的来历”。但从非处方药变身为处方药，就不能在大众媒体上进行广告营销，这对鸿茅药酒来说不是一个打击？韩军说，未必。市场上有那么多处方药企业，它们也活得好好的。他同时表示，从非处方药变为处方药，也没有那么容易、没那么快。韩军表示，鸿茅药酒厂有关于保健品生产批文，但近年未曾生产过相关产品。国家药监局前述通报还称，2004年至2017年底，国家药品不良反应监测系统中，共检索到鸿茅药酒不良反应报告137例，不良反应主要表现为头晕、瘙痒、皮疹、呕吐、腹痛等。对此，韩军回应称，鸿茅药酒没收到一例不良反应的报告。即使从国家药监局的通报看，“13年才137例，每年平均下来，数量很少”。韩军还称，这些通报中提及的不良反应，如头晕、瘙痒、腹痛等，“很多原因都可以导致这些症状，不一定是饮用鸿茅药酒所致”。国家药监局的通报要求内蒙古自治区食药监总局责成鸿茅药酒公司加强不良反应监测，汇总近五年来不良反应发生情况,及时向社会公开，同时向国家药品监督管理局提交报告。
7，你被保健蒙蔽了双眼
虎嗅华东报道，头图 视觉中国作者 | 范向东昨天（11月15日），一张海报贴出“人民网走进鸿茅国药”，直播探访鸿茅药酒生产基地，了解药酒工艺的传承与创新。令人失望的是，人民网视频一直处于“没有信号，敬请期待”的状态，没能让我们一睹内蒙凉城的鸿茅“神韵”。鸿茅药酒已是广为人知的保健品，但酒精本身就是公认的人类致癌物，对肝脏有害。《中国居民膳食指南》中指出，高度酒所含能量很高，白酒基本上是纯能量食物，不含其他营养素。白酒保健，就如可乐加冰抵消热量一样，是自我安慰的智慧体现。岂止鸿茅，茅台等白酒厂也打出了健康白酒的概念。大师季克良曾指出，茅台酒是先古根据酿酒原理创造的集天地之灵气的产物，并发表文章称茅台有益人体健康。茅台旗下子公司开发出了“弱碱性酒”“低聚肽酒”“不老酒”等养生酒，五粮液、泸州老窖等也都有养生功效的白酒。本月初，美国“酸碱理论”之父罗伯特·欧·杨，被圣地亚哥法庭判罚1.05亿美元，并当庭承认“酸碱体质理论”是个骗局。既然酸碱体质理论已是骗局，那“弱碱性白酒”的养生功效自然是无稽之谈。但国内依然有“酸碱理论”的“卫道士”。据《中国之声》报道，号称最早在国内推行这套理论的双林海洋生物制药有限公司董事长梁双林，仍认为酸碱体质理论有理有据，其公司保健品“第6要素”可以调节血脂，对人体维护酸碱平衡有很大的作用。这不是个例，国内有太多看着一戳就破，但却无比坚挺的保健泡沫。不过保健品市场乱象不断，但越来越多的年轻人开始吃保健品了，他们不相信国内这些所谓的神药，更倾向购买国外保健品。今年天猫双11公开数据显示，卖得最好的进口品牌是保健品，而它也是跨境电商的主力品类，在上周的进博会上，保健品的关注度颇高。这也难怪，现在的年轻人健康意识的普遍提升，不过可能是逼出来的。中国劳动力年均工作时间要远超出国际平均值。去年中山大学社会科学调查中心的中国劳动力每周工作时间在50或50小时以上的分别为43.90%、42.57%，比例均超过四成。不健康饮食、缺乏运动和逆时工作等不健康的生活方式、工作习惯都容易来带职业病，也因此中国亚健康人群比例要高于国际平均水平。“朋克养生”的年轻人，需要给自己来一套“保健”。所谓“保健品”，更确切的说法是保健食品、膳食营养补充剂。消费者在更迭，随着国人的健康意识的增强以及老龄化现象，国内保健品市场的需求也是日益增长，而那些蒙蔽国人双眼的保健品，依然在重复它们简单而有效的套路。“一只王八养活一座厂”我国有悠久的中医文化，草本及传统类产品天然、长效且副作用小的理念在国内深入人心，因此草本及传统类保健品在中国市场一直保持着较高的占有率。中医一直宣扬的“食药同源”，也成为很多保健品的功效依据。上世纪90年代，国内涌现一批神药，中华鳖精、昂立一号、娃哈哈口服液、生命核能、人参蜂王浆、太阳神口服液、红桃K、三株口服液……80后、90后也成了第一批“小白鼠”，而生命一号、太阳神口服液甚至成了高考生必备营养品。那个年代，保健品的牛皮癣广告屡见不鲜。据统计，1994年中国保健品企业有3000多家，品种多达2.8万种，年销售额达300亿元。这些保健品添加了各种不明觉厉的成分，可以“免疫调节”“提升智力”，通过地毯式广告反复宣传，再加上名人、专家背书，引发国人抢购热潮。当年朴实的消费者非常相信名人广告，马俊仁一个人就曾捧红两款保健品。1993年，中国田径“马家军”在国际赛场上屡得奖牌备受关注，在被怀疑服用兴奋剂后，马俊仁拿中华鳖精和冬虫夏草挡刀。中华鳖精，号称是从中华鳖提取了大量营养物质，配合传统中草药，能够益智健脑，补肾强身。马俊仁说自己弟子常喝中华鳖精，若按中医“以形补形”的说法来看，鳖和跑步快没有半毛钱关系，但名人效应之强，硬是让许多人深信中华鳖精的功效。成名之后，马俊仁让队医开出几味常用药的配方，以1000万元人民币的价格把“祖传秘方”卖给乐百氏何伯权，何伯权把这份秘方包装成“生命核能”，成为引发了全国代理商抢购的爆款。但据《马家军调查》作者赵瑜曝光，“马家军”能够有如此成绩，都是因为马俊仁强迫运动员大剂量、无休止注射兴奋剂。而后来事实表明，所谓的鳖精基本上都是糖精合成的，这个风靡一时的神药也被戏称为“一只王八养活一座厂”。随后红极一时的三株口服液则把保健品营销手段推上了新高峰，不仅大量投放电视广告，还组织数以十万级的大学生下乡刷墙，用“白大褂”一年举办上万场的义诊活动，把自己包装成了包治百病的神药。如今，相似的营销套路依然大行其道，中华鳖精的故事仍在重演，大蒜防流感，冬虫夏草能抗癌，绿豆汤包治百病，其背后都是有心人推波助澜。二十多年来，冬虫夏草的功效越来越多。虽然早已被证明是骗局，但如今，冬虫夏草已是青海省的支柱产业之一，天猫同仁堂官网的的冬虫夏草要400元/g，比黄金还贵。再说鸿茅药酒，有人查到了鸿茅药酒的完整处方，包治百病的鸿茅药酒主要原料是白酒和红糖，每157公斤鸿茅药酒里有30公斤糖，随着销量和销售范围的扩大，鸿茅药酒能治的病居然越多，渐渐连糖尿病都能医治。绝大多数保健品的功效，都是这么吹出来的，现在流行的饥饿营销和排队造势，都是当年的保健品玩剩下的。“蒙系”保健品肆无忌惮地在地方媒体上大量投放广告，而“专家”站台的套路还是如二十年前一样好使，义诊和会销，用免费体检和免费鸡蛋把无数老年人带进了陷阱。保健品直销：微商“鼻祖”“神药”广告让人烦不胜烦，但中国保健食品市场最重要的销售产生于直销，据罗兰贝格报告指出，直销渠道能占到国内保健品市场50%的市场份额。商务部直销行业管理系统显示，目前国内直销牌照批准记录有91条，而这91家直销公司，绝大多数都是做保健品生意，大众观念中，直销可以跟保健品划上等号了。（来源：直销同城网）据直销同城网榜单，2017年直销公司业绩前三分别是无限极、完美、安利。都是很熟悉的名字，如今人们经常用“安利”来表示推荐，也看得出安利的直销模式已深入人心。直销，就是通过去掉中间商降低产品的流通环节成本，满足顾客利益最大化需求的一种效率高的营销方式。简单概括就是发展团队、推销获利，再直白的说，直销跟现在的社交分销模式并无二致，都把产品的部分利润从代理商、分销商、广告商处转移给直销员（微商、店主），能顶半边天的保健品直销，简直就是微商“鼻祖”。安利、完美等主要产品是食品和日用品，用今天的话说就是高频刚需商品，毛利较高的美妆、保健品，也是现在社交电商的两大热销品类，交钱成为会员能低价拿货，跟加入安利、完美的设定一模一样。如今社交电商的整个分销体系和盈利模式，都借鉴了直销。实际上大部分直销商品，都会被直销员自己消化掉，一般做直销，也是先卖给社交圈子里亲人和朋友赚钱，等卖不动了，要么换个直销牌子再推一轮，要么自用，就像现在社交电商到一定规模裂变不动之后打出的口号：推荐赚钱，自用省钱。直销合法，但很多直销从业者为了不断发展下线和销售牟利，把普通的食物或营养补充剂吹成了小到感冒，大到癌症无所不知的“神药”，骗取他人钱财。（无限极贴吧截图）互联网的普及，必然会让纯线下的直销市场分流，而直销和社交电商可以无缝对接，像无限极、安利等也都拓展到了微商渠道，不过在微商渠道中，它们会遇到基因相同，但更懂互联网的同类，例如做大健康产业的妆后集团。也有业内人士告诉虎嗅·高街高参，微商渠道基本都的是男性保健品。目前直销渠道仍是我国保健品市场的主战场，保健品难以求证的功能，跟直销推荐非常契合，像东阿阿胶、同仁堂、哈药等名气不小的企业，也都拿下了直销牌照。直销牌照的获取门槛不低，其实更直接的是像娃哈哈一样直接用社交电商做保健品，宗庆后今年6月份为“天眼晶睛”站台时就曾表示：“产品创新并不难，主要难在推销，而借助社交零售，可以做到从人到人的推销。”中西两派保健品的胜与败国人的健康意识在提升，但洗脑广告的功能夸大和虚假宣传，直销保健品公司难以直视的“创业文案”，让曾经当过“小白鼠”交过智商税的80后、90后唯恐避之不及。吃一堑长一智，如今的年轻人对保健品的态度更加谨慎，倾向在非直销渠道（药店、商超、电商等）购买保健品。保健品行业上市公司有汤臣倍健、金达威、东阿阿胶、国际控股、碧生源等，其中东阿阿胶是中药保健品的代表，阿胶也是国内OTC规模最大的单品，而汤臣倍健在国内非直销渠道中市占率排第一，我们通过东阿阿胶和汤臣倍健两家公司看一看国内保健品的生存情况。有分析认为，在《国家中医药发展战略规划纲要（2016~2030）》的推动下，未来草本及传统类保健品仍将在中国保健品市场中占据重要一席，预计发展增速将略高于整体市场。但被过度消费的中药保健概念，也限制了中药保健品的产品开发，毕竟想要站得住脚，还是要从中药典籍中找到依据。目前东阿阿胶就面临着阿胶单品增长乏力的困境。近年来东阿阿胶业绩持续增长，2017年，东阿阿胶营收73.72亿元，毛利率为65.05%，净利率为27.73%。但到了2018三季度，东阿阿胶营收出现了负增长，同比减少2.16%，预计2018年营收水平与去年相近。从更长期的历史数据来看，东阿阿胶营收增长主要靠提价，并且是牺牲销量的提价。中国网曾报道东阿阿胶价格从2005年的100元/公斤上涨至现在的超过4000元/公斤，基本每年都会提价，而相应的东阿阿胶的销量也是年年下降。这也并非意味着东阿阿胶想把自己变成“奢侈品”，阿胶的原料是驴皮，而毛驴存栏量逐年减少，提价减量可能是公司不得不选择的方式。想保持阿胶药效，就只能用驴皮，这就是中药产品的天花板。2017年底，东阿阿胶再次提价，但今年的业绩已经表明东阿阿胶提价失灵。这也侧面反映东阿阿胶面临的“水煮驴皮”舆论危机，以及不同渠道价格相差四成的乱象，给东阿阿胶带来了信任、经营的双重打击。值得注意的是，2015年9月东阿阿胶道荷直销业务正式启动，但在财报中，东阿阿胶未提及这块业务，可见试水成分更大，因为直销渠道不能铺传统渠道的货，否则价格的不统一会带来渠道利益冲突，本来就原料短缺的驴皮也未必能支撑东阿阿胶给新渠道铺货。相比之下，西式保健品可见的成分和国际化的形象看起来更加科学。不同于东阿阿胶，主营西式保健品的汤臣倍健则有更大的腾挪空间。2018年前三个季度，汤臣倍健营收同比增长45.58%至34.21亿，超过去年全年营收。2016年，汤臣倍健的业绩几乎没有增长，主要原因是药店渠道的增长乏力和品牌推广费用大增。而后两年汤臣倍健的业绩加速增长，从汤臣倍健的改变来看，其业务主要的推动力量来自运动健身产品的布局、电商渠道品牌化以及营销的成功。此前汤臣倍健大部分销售都来自线下，发展线上销售会引起与线下的利益冲突，汤臣倍健曾在2016年通过建立合资公司形式引入海外品牌Nature’s Bounty（自然之宝）和MET-Rx（美瑞克斯）发展电商来避免渠道冲突。2017年，汤臣倍健开始推出线上渠道专供商品，并加大旗下品牌的推广力度。汤臣倍健在线上推出Yep系列，请了蔡徐坤和米兰达·可儿做代言人。按2015年之后的新广告法，保健品不能请用代言人，不过Yep系列产品并不属于有“蓝帽子”标志的保健品，因此绕过了相关法规。代言人的力量依然强大，当年汤臣倍健就是在请姚明当代言人之后，从渠道品牌转型成为大众品牌，现在用蔡徐坤做代言人，则是顺应当下年轻人的审美，打造品牌的年轻形象。对比东阿阿胶和汤臣倍健，中西两派保健品的市场表现高下立判。同时汤臣倍健的也反应了保健品销售渠道的变化，保健品的药店渠道占比降低，而电商渠道逐渐成为主流非直销渠道。年轻人海淘“中国”保健品中国对于保健品的需求应该会越来越大。参照发达国家，随着老龄化现象的严重，中国医疗卫生体系也要面临着医保资金入不敷出的压力，因此中国医改亦在积极鼓励从治疗向预防的转变，提出要努力把健康产业培育成为国民经济的重要支柱产业。目前我国已成为仅次于美国的第二大保健品市场，越来越多的年轻人开始购买国外保健品。并不是崇洋媚外，这就跟三聚氰胺事件之后国人买进口奶粉一样，相比之下，消费者更相信国际标准下的商品，至少要保证吃了不会有害健康。今年天猫双十一，进口品牌TOP 1是澳洲保健品品牌Swisse，从去年的进口数据看，保健食品也是拉动中国跨境电商零售进口的主力品类之一。澳洲保健品品牌受到中国消费者的青睐，这也与奶粉代购也有关联，很多妈妈会选择澳洲和欧洲奶粉，而保健品和配方奶粉都算是营养补剂一类。而澳洲有更庞大的代购群体，也培育了国内的消费市场。例如知名澳洲保健品品牌Blackmores，2018财年总营收6.01亿澳元，其中中国市场营收占总营收的25%，仅次于澳洲本土市场。而且Blackmores中国市场的经营利润率达24.9%，比本土市场还要高出1.8个百分点。此前大量代购推升了Blackmores澳洲本土销售业绩，但在2017财年Blackmores经历了销售业绩下滑的教训，意识到代购容易发生品牌转向和法规上的限制，渠道并不稳定性。所以这家澳洲企业在2018财年更积极由传统代购向电商平台的直销模式转变，加强了与国内跨境电商合作。而很多报道也显示澳洲、美国等地的膳食补充剂还在试图依照保健食品备案新政，进军中国市场。此外，越来越多看到机遇的的中国企业通过收购、投资等方式买下国外保健品品牌或拿下其在中国的经营权。今年双十一大卖的Swisse，就已被合生元买下。还有汤臣倍健收购Life-Space、澳优乳业收购Nutrition Care、西王食品收购Keer、上海医药收购Vitaco、哈药集团投资GNC等等，某种意义上它们正成为“中国”保健品，而它们中不乏年轻人热衷的海淘产品。汤臣倍健、哈药等通过整合国外资源增强自己的保健品业务；而进口奶粉涌入，国内奶粉出现产能过剩、销售乏力的现象，合生元、澳优通过收购向更广泛的食品保健品公司方向转型；西王的主业的毛利较低的油制品，拿下全球最大运动保健品公司Keer可以多元化发展，拓展盈利面。而国内对保健品的需求日益增长，国内企业通过“外国品牌＋中国渠道”的组合，显然是想抓住保健品行业的机遇，在保健品消费变局当中分一杯羹。保健品行业毛利高，消费者价格敏感度低，而Blackmores的案例则表明，国外保健品品牌进入国内，由于渠道成本和商品价格战略，利润可能要比澳洲本土市场更高。事实上，国外保健品也并不会有更好的营养、保健效果。就说当下非常火的巴西玛咖和泰国野葛根（白高颗），果壳、知乎和丁香医生等各路大V都有科普，玛咖只是一种蔬菜，是“秘鲁萝卜”，而泰国野葛根则跟豆浆丰胸一样，还没有科学实验证实。但不管是在淘宝天猫还是微商和社交电商平台，玛咖和泰国野葛根都是热卖保健品，在有心人推波助澜之下，二者满足了男女最强烈而隐秘的性需求，成为男性壮阳和女性丰胸的神物。（天猫上直白的玛咖宣传标语）保健品的迭代一波接着一波，这个品类上的种种营销手段，充分证明消费者健忘而从众本质。随着中国企业把越来越多的国外保健品带入国内市场，估计再过两年，保健品行业的渠道分布和市场格局又会重新洗牌。看透这些，你还有没有一种“喝口鸿茅药酒，压压惊”的冲动？本文首发微信公众号：高街高参（ID:gjgc168）*文章为作者独立观点，不代表虎嗅网立场是时候证明你是年轻人了2018虎嗅F&M节年轻馆 2018年 11月24日-25日 地点：北京· 751 D.Park 79罐 第一车间不从众、不重复的101种年轻人都在这里点击下方小程序0元申请年轻馆门票：
