江湖上传闻南有抖音北有快手，最近很多人都中了抖音的毒，包括呆呆。过节遇到很多小伙伴都在刷抖音，而且是一个视频接着一个看的根本停不下来啊。抖音上的经典歌曲、经典舞蹈很多，还有一些实用教程，比如叠衣服、做菜。也有n多整人的小游戏，另外最让人脸红心跳的是撩人小视频。这里必须点名夸赞的是费启鸣小哥哥，笑起来男女通杀，你是不是也赞过他的视频？

1996年出生，超级嫩。

这个小哥哥脸小颜值高：

个头高：

足足有180啊！

笑起来超级阳光可爱，很像李易峰：

唱歌还很好听：

唱歌的时候还有一些小动作，比如吐舌啊、眨眼睛啊，萌出鼻血了。

听他唱的《情非得已》你可能真的要情不自禁的爱上他：

难以忘记初次见你

一双迷人的眼睛

在我脑海里

你的身影

挥散不去

对了他还写了一手好字：

这是他的作业：真的是赏心悦目。

他是360度无死角的帅，什么角度都能拍。

在抖音里超级出名的视频大家应该看过吧？

“如果你的前男友和现男友同时掉入水里~~~你是否愿意~~~让我做你男朋友！”

啊！啊！啊！为他大声尖叫三下，太撩人啦！想必很多小姐姐都在狂点头：我愿意我愿意吧！这一刻，大家都恋爱了。

最让人匪夷所思的是，费启鸣小哥哥不仅吸引女粉的关注，还有很多男孩子也很喜欢他。

他抖音才发了18个作品，就有1100多万粉丝，2500多万个赞。微博也吸粉过400万了，发条微博点赞都是过10万的。这些明晃晃的数据告诉大家，费启鸣真的太火啦~~~

不过这么可爱的boy不是天生就这样的，曾经也有过一段黑历史。下面这个笑嘻嘻的小哥就是他，是不是一点都认不出来？这个同款笑容看起来有点憨憨的却一点都不撩人。

费启鸣自爆初中160cm时体重就110+了，那时候喜欢吃汤泡饭，米饭不咀嚼就吞下去都变成肥肉了。高中住校吃东西更是没有节制，什么油炸食品、碳酸饮料、夜宵等爱的不行，后来达到巅峰体重170+，彼时身高174cm。

那时候的他说出：能不能让我做你男朋友时，你肯定100个不愿意吧。

后来在高三学业压力+决心减肥后，他就慢慢瘦下来了。上大学140斤，颜值上了好几个level，但是还不能和现在相提并论。

如今稳定在124斤了，真的是太拼太瘦了，他可是180的身高啊！这脸都快瘦没了。

看到这么励志的小哥哥，你是否放下了手中的鸡腿？

费启鸣已经火到娱乐圈了，上了快本，何炅还专门发微博说要蹭他的热度。

快本上的表现可圈可点。

还上了疯狂衣橱和漂亮的郭碧婷坐在一起。

小哥哥真的是要进军娱乐圈了，记得以前他直播时说“我出门为什么要戴口罩，神经病吗？”现在口罩就像长在脸上的了。

没办法呀，现在太火了，不戴口罩会被大家狂追的！

其实呆呆觉得他完全不需要戴口罩，只要把眼镜除掉就好了。

神奇的眼镜啊，除掉后虽然也很帅，不过竟然有些认不出来了。

是不是完全不一样的风格？

白依妍见季越泽脸色依旧紧绷难看，她内心还是很担心他的，可他既然说她不要知道，难道是跟女人有关系吗？ 想到这里，白依妍内心一堵，有些闷闷的。 都说男人最害怕女人的第六感，因为，她们有时候真的猜的很准。 季越泽开车到达市区，突然侧过头来看着白依妍问：“会做饭吗？” 白依妍点了点头：“会做，家常菜还行，但做不了硬菜！” 季越泽脸色这才缓和了一些，淡淡道：“我们今天晚上不出去吃了，买点菜回家里做吧。” “那我们要去一趟超市吗？”白依妍一想到他要吃自己亲手做的饭菜，莫名的有些紧张，要知道，她对自己做菜的手艺也没有自信的，就怕会坏了他的味口。 “嗯，有准备口罩吗？”这是大部分明星必备的随身物品。 “有！”白依妍自从上次被拍了视频后，出门就格外的注意了，在包里备好了口罩和墨镜。 “那我们去逛逛吧！” 季越泽所住的高档小区内就有一个大型的超市，停了车后，两个人就穿过小区优美的花园小道，进入了大型的超市内。 季越泽推了一个手推车，白依妍跟在他的身边，看到他朝着冷饮那边走去，她眉儿皱了一下。 现在是冬天，他怎么还喜欢喝冷的？ 季越泽把几灌酒扔进车内，然后又回过头看白依妍：“今晚我们吃什么菜？” 说到这个，白依妍比他有经验，她抬眸望着他问：“你喜欢吃什么菜啊？我能做的，都做给你偿偿。” “我不知道，你做你最拿手的吧，能吃饱就行。”季越泽可没抱太大的希望，只希望能有饭吃了。 白依妍嘟了一下小嘴巴，看样子，这个男人一点儿也不期待她做的东西吧。 既然他没有特别的要求，白依妍就带着他绕到了生鲜区。 她挑了一块五花肉，又拿了一些青辣椒，最后，她挑了西红柿和几颗鸡蛋。 “你喜欢吃鱼吗？我会清蒸鱼！”白依妍一边认真的挑着食材，一边漫不经心的问他。 季越泽刚才看到她认真的在挑肉的时候，神色就已经多了一抹震讶。 也不知道为什么，看到她在认真挑选的样子，竟然出奇的美，美中还带着温柔。 一想到她这么认真的挑这些菜是为了做给他吃的，季越泽的内心，升起了很大的满足感。 “可以！”季越泽回答的心不在焉，一双深眸，不扫的在她脸上扫过，虽然她只露出一双眼睛和饱满雪白的额头，却无损她的美貌。 挑完了东西，就去结帐，两个人在超市里行走着，就像一对热恋中的情侣。 季越泽高大修长，衬的身侧的白依妍娇小可人。 四周有人在打量他们，因为，这样一对身高差距如此萌的小年轻情侣，真的是非常的养眼的。 更吸引人注目的是季越泽那份与身俱来的慵懒贵气，这绝对不是普通人能够伪装出来的，仿佛天生就有一种高人一等的出身。 白依妍浑身的肌肤白的发光，哪怕没有看见她的真面目，却也能想像出绝对是一个很漂亮的小女人。 结帐的时候，白依妍想着要抢着买单，就当是请季越泽吃饭吧。 毕竟，以后她要在他的手底下混，讨好老板是应该的。 “刷这张卡！”就在结帐的时候，白依妍还来不及拿出现金，一只白晰修长的男人手指，夹着一张卡递过来。 结帐人员是个年轻的女孩子，抬头看了一眼季枭寒，立即就被他那双深幽迷人的眼睛给电了一下，哪里还有空去注意旁边拿着现金的白依妍，赶紧拿了他的卡，刷了这一单。 出来的时候，白依妍小声说道：“应该我来买单的。” “谁买不一样吗？”男人淡淡说着，长臂突然伸了过来，将购物车内的袋子直接提走了。 白依妍还想着，没有抢到付帐，就做苦力提东西吧，没想到，连这个，男人也抢着做了。 心底，一下子就划过了一抹暖流，白依妍看着已经朝门外走去的男人，嘴角扬起一抹笑意，快步的跟了上去。 两个人提着买来的食物，行走在安宁的花园小道上，朝着家走去。 这种感觉，很宁静，也很美好。 回到家后，白依妍就换了一件居家服走出来，然后就走进了厨房开始做饭了。 季越泽却拿了一灌冰冷的酒，坐在阳台上的小沙发上，目光盯着黑夜，不知道在想什么。 白依妍知道他肯定还在想刚才见到季尚清的事情吧，真好奇他们之间有什么过结。 白依妍在厨房忙碌了一个多小时，总算是搞定了四菜一汤，她还特意的买了不少下饭的小菜，就怕季越泽不喜欢她的菜，会吃不下饭。 一道五花肉炒青椒，看着非常的有卖相，闻着也是香喷喷的，非常可口，一道西红柿炒鸡蛋，也是白依妍的拿手好菜，一个时令青菜外加一条蒸多宝鱼。 白依妍解开了围裙，走到阳台上，轻声道：“可以吃饭了！” “好！”季越泽起身，走进餐厅，幽眸扫了一眼，淡淡赞道：“看着好像还不错。” 白依妍被他一赞，有些不好意思的说道：“你先偿偿吧，好看不一定好吃的。” 白依妍说着，转身进去给他盛了两碗白米饭，一人一碗，坐下来开始吃了。 季越泽夹了一块五花肉，偿了偿，带着一点焦香，竟然很不错。 “味道也还好！”季越泽的性情似乎变的平和了不少。 白依妍听了，这才轻笑一声：“要是好吃，你就多吃点吧，这么晚了，你肯定也饿了！” 季越泽点了点头。 不知道是不是真的饿了，一向节制吃东西的季越泽，真的吃了两碗饭，吃完后，他才皱眉，有了一丝的罪恶感，他该节食保持身材的。 白依妍也吃的很饱，她低着手，麻利的收拾着桌面，突然听到旁边传来男人的声音：“你手艺这么好，也做过给别的男人吃吧？” 白依妍动作一僵，抬头看着他，然后点了点头：“是，我堂哥吃过！”某人的表情，瞬间不悦。

又一部仙侠剧悄咪咪地播出了。

那叫一个无声无息，无影无踪。

豆瓣才2000多个人看过。

嗯，《古剑奇谭2》。

播出12天，累计播放量也才4.6亿，话题热度44.3万。

跟《扶摇》几十亿的播放量一比，数据少得让人心疼。

好歹《古剑奇谭》也是个大IP，Sir当年还玩过这个游戏。

4年前，《古剑奇谭》一出，捧红了“百里屠苏”的李易峰，捧出了陈伟霆，也带出了一堆流量小鲜肉，像是郑爽、马天宇。

甚至还有里面的钟欣潼。

就算第一部没多好的评价，但也成就了仙侠剧的一波小高潮。

这次阵容也还行。

瞅瞅《古剑奇谭2》演员表，能叫出名的演员挺多的。

金巧巧、胡兵，都算是摸爬滚打不少年的老演员。

李治廷、颖儿也都有点流量基础。

但为什么现在《古剑奇谭2》不行了呢？

Sir先扒了第一集。

开头PPT式的动画片，就花了4分钟讲了一个从上古开始的故事。

神农建木，女娲补天，伏羲斩鳌之后，故事说到了烈山族人被困北疆上空。

（听不出四个故事有什么大关联……不过大多仙侠剧好像都喜欢从盘古开始掰扯，要不显得自己历史不厚重……）

被困多年，烈山族也被浊气侵蚀，寻求出路。

大祭司和心魔合作，试图化解危机……

好的，这些名字你可以忘记了。

之后动画片结束，画面一转来到唐代，傻白甜公主带来一队人马，想偷溜进乐府。

Sir还没打算问这个怡宁公主是谁，带一票人马这是要干啥……

我还不知道烈山族都有谁啊！

可能无所谓，反正接下来会说到吧。

既然是仙侠传，那种御剑飞行、降妖除魔一定会有。

所以，电脑CG一定要做好！

但Sir看到这样的抠图，马上就开始担心。

果然，到了第四集，他们开始打猫妖。

突然甩出这个猫尾巴，特效果然孔武有力，效果“逼真”。

演员小哥立刻摆出了在外卖里吃到老鼠屎的表情。

之后猫妖变身，Sir还小小期待了一下，这个妖到底有多妖。

……哦，还是猫性不改啊，战斗方式就是变大，然后一顿狂挠……

你看那喷火玩意儿，也不是武器，而是一条逗猫棒。

别说，还真挺（T）萌（M）的（D）。

4年前《古剑奇谭》就已经这水平了，4年后还不如以前了？

Sir也不指望CG了，可能服饰道具会精致一点？

这一部分Sir要重点夸一夸：

嗯，服装材质很实在，每个人穿得也很有个性。

但有时Sir就不懂，为了证明唇红齿白，就要啥时候都抹个红嘴唇才行吗？

之后Sir又检查了一下道具组的工作。

又一次深刻理解了，什么叫指鹿为马。

骗我不知道什么是瓷的吗？！

手贱上x宝一搜，只要19.9，灵力加持木簪带回家。

这种刻意装逼的事还挺多。

虽然不知什么是“定魂汤”，但听起来就觉得好了不起。

拿出国庆景点买的黄色三角符，硬说是什么……

双生盾符！

这玩意儿上课老师会没收的好吗！？

同学看到你玩这么个低端货，以后都不带你玩了好吗？！

算了这些就不计较了。

一个大IP做不起来，原因肯定不能全怪特效服化道。

最大的问题是，故事你都说不清，一切都是照搬套路。

根本看不出来这是一部2018年的剧！

永远是呆萌男主遇到个霸道女主。

永远又会冒出来一个白衣小哥，外加白衣小妹。

这世上没有别的人设吗？！！！

别说什么英剧>美剧>日韩剧>国剧的鄙视链，那有点太偏激。

但就算国剧，也有鄙视链啊：

看后宫剧的，鄙视看偶像剧的；看偶像剧的，鄙视看仙侠剧的……

仙侠剧已然成为最无脑的境界。

如今能有一部上6分的，都可以算是热门。

就连《三生三世》的故事套路，也是格外雷同。

一部演了三生三世的爱情故事，里面穿插一些宫斗戏，加上恶毒女配，痴情男一号，身世凄惨女一号……

然后再加点玄乎乎的法术，和特效。

好的，完工了。

仙侠剧的问题，主要出在一点：

仙侠剧，越来越没有真感情。

仙侠剧开始也脱胎于武侠，只不过一个用法术打，看起来炫一点，一个是真刀实剑，看起来痛一点。

但不论仙界还是武林，爱情都不是那么容易谈的。

他们的爱情周围总有太多干扰物，什么侠义、友情、正邪、神魔……

之所以我们记住过那么多武侠仙侠世界的爱情，还不是因为现实里没那么极端、没那么纯粹。

是的，武侠仙侠的爱情，总比现实听起来夸张些。

先从武侠里找个例子吧，比如乔峰。

《天龙八部》里，这人是个天才，有帮会、有名声，有功夫、有胆识。

但这个人的恋爱，谈得好辛苦，一点都不仙。

有一段故事说，萧峰误信人言，以为段正淳是自己的“大仇家”。

于是他约段决斗。

当晚，段正淳果然前来，乔峰全力一击，段倒地身亡。

打完，乔峰才发现好像有哪里不对……

再仔细一检查，这不是段正淳，而是自己的爱人，阿朱。

阿朱是段未谋面的亲生女儿，但却决定替父死。

亲情吗？是。

但更深的，其实是爱情。

她希望乔峰解脱。

但自己的身份，必然会成为乔峰的一根刺。

可能只有自己死了，乔峰才能走出心魔？

她也不知道，但她劝也劝了，最后只有这一条路选。

侠的世界就是这样。

本事再大，也会被情义捆住，做出挣扎与抉择——这才是侠世界的爱情。

咱再看仙侠剧的标杆《仙剑奇侠传》。

李逍遥本与赵灵儿情投意合。

但被骗服“忘忧散”后，从此将赵灵儿遗忘。

身怀有孕的赵灵儿因此倍受打击，又因为自己是女娲后人，只能为苍生放下儿女私情。

苍生世界太大，两人的爱情太小。

她放下了吗？

放下和放不下，一直是观众纠结的点。

到现在，“李逍遥到底喜欢赵灵儿还是林月如”，依旧是仙剑迷津津乐道的话题。

其实又何止武侠仙侠，玄幻魔幻世界一样得懂爱情。

《权力的游戏》里，雪诺的爱情长什么样？小恶魔的爱情，又长什么样？

还不都是矛盾重重，都是内心的天人交战，都是两难的心灵考验。

目的只有一个，触动观众。

因为智商受限，我们的仙侠剧是没这个胆的。

他们只敢找几对好看的男主女主。

然后，过家家。

过五十集家家。

本文图片来自网络

编辑助理：小田不让切

一下班就想赶紧回家看的剧，又回来了。

HBO黄暴大剧之一。

虽说“黄暴”之心不改，但如果光是冲着情色才想看它，那也太低估这部大爽片。

字幕来自人人影视，下同

第一季，看似是浅薄地讲几个妓女如何在堕落街生存。

而第二季的故事线索，已经准备涉足整个情色行业。

好了不说了，这个周末为了它，建议你赖床——

《堕落街传奇2》

The Deuce Season 2

在70年代的美国，纽约第八大道和百老汇交汇的第42街上，有一群妓女、皮条客、酒吧酒保，在这里过着蝼蚁般的生活。

这条街，号称“堕落街”。

在这条街上生活的人，当然也越活越堕落。

妓女为了混口饭吃，从一开始的站街女，成为一座大厦里妓院的常驻妓女。

从早到晚地开工，失去了最后一点的自由，和挑选顾客的权利。

皮条客为了有更多女孩，不惜一切代价，坑蒙拐骗把姑娘拉入火坑。

想尽一切办法，去榨取妓女身上更多的钱。

就算在片场，也要以妓女的卖淫价跟导演讨要出场费。

在这条街开了间酒吧的文森特，虽然看似与这些人无关。

可他的哥哥、姐夫，无一例外都是靠情色业赚钱。

文森特的姐夫甚至在妓院认识了新女人，过上了一夫二妻的生活。

俗话说，要有多风流，就有多折堕（堕落）。

但这里却不是。

大众下流的欲望会聚财，让少数人过上“上流”生活。

在第二季，导演编剧扩大了堕落街的“影响力”。

生活在堕落街的人们，居然要进军情色影视圈，让妓女产业化，让妓院服务以流水线方式生产。

胃口越来越大，却在正道上越走越歪。

开播三集8.9分，该有的大牌明星都在，制作水准也丝毫不跌。

说实话，光听到Elvis Costello & The Attractions的配曲，荷尔蒙马上涌出。

第二季，还是这个老实的酒保，文森特（詹姆斯·弗兰克 饰）。

混了几年之后，他早已是几家酒吧的老板，就负责每月收收账就行。

而他那个败家好赌老哥，弗兰奇，依旧吃喝嫖赌，用下三滥手段赚钱。

他们是有钱了，穿上了裘皮大衣，过上了看似上流的生活。

而那个酒吧常客，站街女坎蒂（玛吉·吉伦哈尔 饰），在情色片的摸爬滚打中，也慢慢混成了电影剧组的制作人。

从妓女成为制作人，她变得越发干练和坚强。

眼里流出的亮光，是她站街时所没有的。

红灯区曾经的蝼蚁们，也成了站在时代风口的猪。

别以为是情色，就没有历史。

说到底，这是一个什么时代？

70年代美国纽约，性解放浪潮席卷而来。

随着“反抗越战”呼声越来越高，性解放的“要做爱，不要作战！”口号，也越叫越响。

抛弃传统道德观的约束后，男女之间的交往仿佛更容易了。

从先约会再上床，到直接了当先上床……约不约会，都没人在乎了。

随着性解放的开始，色情行业开始发展，尤其是情色电影，开始有了自己的市场。

以《深喉》为例，彻底打开了情色电影在电影史上的大门。

1972年6月12日，《深喉》在纽约时代广场首映

以20万制作费带来了1亿票房，以小博大，成了美国最赚钱电影之一。

虽然，这部电影因“有伤风化”被禁映过，但它却让了情色电影（成人电影）成为了一种新风尚。

从此，美国情色片如雨后春笋一般，势不可挡。

甚至许多名导也开始拍情色片，像是丁度·巴拉斯的《罗马帝国艳情史》，或是贝纳多·贝托鲁奇的《巴黎最后的探戈》。

又情色，又文艺。

之后，情色片市场彻底被打开，开始批量生产。

从地下书店里出售的色情小电影，到打上限制级（NC－17）才能上映的院线片，或是各种自慰、偷窥小屋……

无一不在消耗着女人的身体、男人的金钱。

第二季的主题是情色片，但妓女却又一次，被一个大脚开出界。

坎蒂在向导演讨教拍摄经验时，被如此提醒：

别再用妓女了

她们的眼神无力

坎蒂不会不知道当妓女的滋味。

从40美金一晚的廉价站街女，到高级酒店的电召女郎；坎蒂穿过廉价的性感内衣，也穿过高级的黑色套装。

但不论什么“皮肤”，她的职业从未回馈她一丝尊严。

在对生活毫无希望的时候，谁还能维持有光泽的眼神呢？

她们必须削弱自己对外界的敏感，才能勉力生存。

在70年代，一边是性解放后带来的女权主义觉醒，一边是消费女性肉体的潮流大势。

两股洪流，相互碰撞。

堕落街上的女人，在洪流中看似有了更多选择，但想证明自己，总是难上加难。

比如坎蒂——

她曾是妓女。

她也有一个当明星的梦想。

她还有着女人的责任——成为一位母亲。

她的偶像是玛丽莲·梦露。

但她模仿梦露的金发，只有在站街时才会被人留意到。

她的演员生涯也一言难尽。

哪有什么演员的修养，总是被射一脸的土豆泥汤。

她的第一节表演课，就只是现场手持摄像机的伪专业摄影师说的一句话：

别看镜头，懂吗

与其说这是电影梦，不如说是无数次想挣脱泥潭的想象。

她不死心，她就是执拗地想成为“另一种人”：

我只想学怎么拍电影

但当奋斗许久之后，当她以导演身份向投资人融资时却仍发现……

自己还得用肉体换钱。

我现在就给你写支票

只要你过来让我开心一下

在这男权至上的社会，不是简单改变一下自己的阶级，就能逃避所有的屈辱。

她早就明白，情色行业，服务的就是男人。

在第一次剪片时，坎蒂将女性的高潮体验也一并加入电影，导演哈维就反驳她，要她删掉：

男人并不想进入女人的大脑

......

我们存在的意义

就只是黄片

为什么坎蒂那么想拍一部自己主导的电影？

因为她不想再“被消费”。

她需要觉醒，她甚至也想让“她们”觉醒。

在第二季，女人们的确都起了很大变化——

黑头发的洛蒂，终于摆脱了街边、隧道里低级的卖淫生活。

开始成为金发甜妞，专职拍情色片。

最终，她斩获了情色片界的“奥斯卡”——最佳女配角奖。

她还是不自由，但她比从前自由。

而另一位总是遭受嫖客毒打的黑人妓女达琳。

新一季里她获得了学历证书，开始从知识中寻找精神寄托。

她仍然没多少自尊，但她比从前自尊。

让所有人大快人心的，应该是阿什。

曾经被皮条客威胁，在大雨夜还要去接客。

这一季她摇身一变，居然成了为妓女维权的公益组织负责人。

她还是惧怕皮条客，但她终于敢正面对抗。

虽然在刻画妓女，Sir却留意到导演同时对大城市生活的精细描摹。

当年的纽约，世界的中心。

这条堕落街的另一端，就是梦想的诞生地，百老汇。

梦想实现，梦想破碎，不过就是几条街的距离。

于是人们总是不舍离去，哪怕命运多舛。

《双城记》里说：

人们面前应有尽有，人们面前一无所有；

人们正踏上天堂之路，人们正走向地狱之门。

《堕落街》刻画了一群“特殊”的女人。

她们不是大众，她们总被大众唾弃。

可谁说泥潭中长不出最骄傲的花朵？

女性的权利之所以闪亮，正因为它照进了每一处最阴暗的现实。

本文图片来自网络

想看的，胖鸟电影网就有

编辑助理：小田不让切

虎嗅华东报道，头图 视觉中国

作者 | 范向东

昨天（11月15日），一张海报贴出“人民网走进鸿茅国药”，直播探访鸿茅药酒生产基地，了解药酒工艺的传承与创新。

令人失望的是，人民网视频一直处于“没有信号，敬请期待”的状态，没能让我们一睹内蒙凉城的鸿茅“神韵”。

鸿茅药酒已是广为人知的保健品，但酒精本身就是公认的人类致癌物，对肝脏有害。《中国居民膳食指南》中指出，高度酒所含能量很高，白酒基本上是纯能量食物，不含其他营养素。白酒保健，就如可乐加冰抵消热量一样，是自我安慰的智慧体现。

岂止鸿茅，茅台等白酒厂也打出了健康白酒的概念。大师季克良曾指出，茅台酒是先古根据酿酒原理创造的集天地之灵气的产物，并发表文章称茅台有益人体健康。茅台旗下子公司开发出了“弱碱性酒”“低聚肽酒”“不老酒”等养生酒，五粮液、泸州老窖等也都有养生功效的白酒。

本月初，美国“酸碱理论”之父罗伯特·欧·杨，被圣地亚哥法庭判罚1.05亿美元，并当庭承认“酸碱体质理论”是个骗局。既然酸碱体质理论已是骗局，那“弱碱性白酒”的养生功效自然是无稽之谈。

但国内依然有“酸碱理论”的“卫道士”。据《中国之声》报道，号称最早在国内推行这套理论的双林海洋生物制药有限公司董事长梁双林，仍认为酸碱体质理论有理有据，其公司保健品“第6要素”可以调节血脂，对人体维护酸碱平衡有很大的作用。

这不是个例，国内有太多看着一戳就破，但却无比坚挺的保健泡沫。

不过保健品市场乱象不断，但越来越多的年轻人开始吃保健品了，他们不相信国内这些所谓的神药，更倾向购买国外保健品。

今年天猫双11公开数据显示，卖得最好的进口品牌是保健品，而它也是跨境电商的主力品类，在上周的进博会上，保健品的关注度颇高。

这也难怪，现在的年轻人健康意识的普遍提升，不过可能是逼出来的。中国劳动力年均工作时间要远超出国际平均值。去年中山大学社会科学调查中心的中国劳动力每周工作时间在50或50小时以上的分别为43.90%、42.57%，比例均超过四成。

不健康饮食、缺乏运动和逆时工作等不健康的生活方式、工作习惯都容易来带职业病，也因此中国亚健康人群比例要高于国际平均水平。“朋克养生”的年轻人，需要给自己来一套“保健”。

所谓“保健品”，更确切的说法是保健食品、膳食营养补充剂。消费者在更迭，随着国人的健康意识的增强以及老龄化现象，国内保健品市场的需求也是日益增长，而那些蒙蔽国人双眼的保健品，依然在重复它们简单而有效的套路。

“一只王八养活一座厂”

我国有悠久的中医文化，草本及传统类产品天然、长效且副作用小的理念在国内深入人心，因此草本及传统类保健品在中国市场一直保持着较高的占有率。中医一直宣扬的“食药同源”，也成为很多保健品的功效依据。

上世纪90年代，国内涌现一批神药，中华鳖精、昂立一号、娃哈哈口服液、生命核能、人参蜂王浆、太阳神口服液、红桃K、三株口服液……80后、90后也成了第一批“小白鼠”，而生命一号、太阳神口服液甚至成了高考生必备营养品。那个年代，保健品的牛皮癣广告屡见不鲜。

据统计，1994年中国保健品企业有3000多家，品种多达2.8万种，年销售额达300亿元。这些保健品添加了各种不明觉厉的成分，可以“免疫调节”“提升智力”，通过地毯式广告反复宣传，再加上名人、专家背书，引发国人抢购热潮。当年朴实的消费者非常相信名人广告，马俊仁一个人就曾捧红两款保健品。

1993年，中国田径“马家军”在国际赛场上屡得奖牌备受关注，在被怀疑服用兴奋剂后，马俊仁拿中华鳖精和冬虫夏草挡刀。

中华鳖精，号称是从中华鳖提取了大量营养物质，配合传统中草药，能够益智健脑，补肾强身。马俊仁说自己弟子常喝中华鳖精，若按中医“以形补形”的说法来看，鳖和跑步快没有半毛钱关系，但名人效应之强，硬是让许多人深信中华鳖精的功效。

成名之后，马俊仁让队医开出几味常用药的配方，以1000万元人民币的价格把“祖传秘方”卖给乐百氏何伯权，何伯权把这份秘方包装成“生命核能”，成为引发了全国代理商抢购的爆款。

但据《马家军调查》作者赵瑜曝光，“马家军”能够有如此成绩，都是因为马俊仁强迫运动员大剂量、无休止注射兴奋剂。而后来事实表明，所谓的鳖精基本上都是糖精合成的，这个风靡一时的神药也被戏称为“一只王八养活一座厂”。

随后红极一时的三株口服液则把保健品营销手段推上了新高峰，不仅大量投放电视广告，还组织数以十万级的大学生下乡刷墙，用“白大褂”一年举办上万场的义诊活动，把自己包装成了包治百病的神药。

如今，相似的营销套路依然大行其道，中华鳖精的故事仍在重演，大蒜防流感，冬虫夏草能抗癌，绿豆汤包治百病，其背后都是有心人推波助澜。二十多年来，冬虫夏草的功效越来越多。虽然早已被证明是骗局，但如今，冬虫夏草已是青海省的支柱产业之一，天猫同仁堂官网的的冬虫夏草要400元/g，比黄金还贵。

再说鸿茅药酒，有人查到了鸿茅药酒的完整处方，包治百病的鸿茅药酒主要原料是白酒和红糖，每157公斤鸿茅药酒里有30公斤糖，随着销量和销售范围的扩大，鸿茅药酒能治的病居然越多，渐渐连糖尿病都能医治。

绝大多数保健品的功效，都是这么吹出来的，现在流行的饥饿营销和排队造势，都是当年的保健品玩剩下的。“蒙系”保健品肆无忌惮地在地方媒体上大量投放广告，而“专家”站台的套路还是如二十年前一样好使，义诊和会销，用免费体检和免费鸡蛋把无数老年人带进了陷阱。

保健品直销：微商“鼻祖”

“神药”广告让人烦不胜烦，但中国保健食品市场最重要的销售产生于直销，据罗兰贝格报告指出，直销渠道能占到国内保健品市场50%的市场份额。

商务部直销行业管理系统显示，目前国内直销牌照批准记录有91条，而这91家直销公司，绝大多数都是做保健品生意，大众观念中，直销可以跟保健品划上等号了。

（来源：直销同城网）

据直销同城网榜单，2017年直销公司业绩前三分别是无限极、完美、安利。都是很熟悉的名字，如今人们经常用“安利”来表示推荐，也看得出安利的直销模式已深入人心。

直销，就是通过去掉中间商降低产品的流通环节成本，满足顾客利益最大化需求的一种效率高的营销方式。简单概括就是发展团队、推销获利，再直白的说，直销跟现在的社交分销模式并无二致，都把产品的部分利润从代理商、分销商、广告商处转移给直销员（微商、店主），能顶半边天的保健品直销，简直就是微商“鼻祖”。

安利、完美等主要产品是食品和日用品，用今天的话说就是高频刚需商品，毛利较高的美妆、保健品，也是现在社交电商的两大热销品类，交钱成为会员能低价拿货，跟加入安利、完美的设定一模一样。如今社交电商的整个分销体系和盈利模式，都借鉴了直销。

实际上大部分直销商品，都会被直销员自己消化掉，一般做直销，也是先卖给社交圈子里亲人和朋友赚钱，等卖不动了，要么换个直销牌子再推一轮，要么自用，就像现在社交电商到一定规模裂变不动之后打出的口号：推荐赚钱，自用省钱。

直销合法，但很多直销从业者为了不断发展下线和销售牟利，把普通的食物或营养补充剂吹成了小到感冒，大到癌症无所不知的“神药”，骗取他人钱财。

（无限极贴吧截图）

互联网的普及，必然会让纯线下的直销市场分流，而直销和社交电商可以无缝对接，像无限极、安利等也都拓展到了微商渠道，不过在微商渠道中，它们会遇到基因相同，但更懂互联网的同类，例如做大健康产业的妆后集团。也有业内人士告诉虎嗅·高街高参，微商渠道基本都的是男性保健品。

目前直销渠道仍是我国保健品市场的主战场，保健品难以求证的功能，跟直销推荐非常契合，像东阿阿胶、同仁堂、哈药等名气不小的企业，也都拿下了直销牌照。

直销牌照的获取门槛不低，其实更直接的是像娃哈哈一样直接用社交电商做保健品，宗庆后今年6月份为“天眼晶睛”站台时就曾表示：“产品创新并不难，主要难在推销，而借助社交零售，可以做到从人到人的推销。”

中西两派保健品的胜与败

国人的健康意识在提升，但洗脑广告的功能夸大和虚假宣传，直销保健品公司难以直视的“创业文案”，让曾经当过“小白鼠”交过智商税的80后、90后唯恐避之不及。吃一堑长一智，如今的年轻人对保健品的态度更加谨慎，倾向在非直销渠道（药店、商超、电商等）购买保健品。

保健品行业上市公司有汤臣倍健、金达威、东阿阿胶、国际控股、碧生源等，其中东阿阿胶是中药保健品的代表，阿胶也是国内OTC规模最大的单品，而汤臣倍健在国内非直销渠道中市占率排第一，我们通过东阿阿胶和汤臣倍健两家公司看一看国内保健品的生存情况。

有分析认为，在《国家中医药发展战略规划纲要（2016~2030）》的推动下，未来草本及传统类保健品仍将在中国保健品市场中占据重要一席，预计发展增速将略高于整体市场。

但被过度消费的中药保健概念，也限制了中药保健品的产品开发，毕竟想要站得住脚，还是要从中药典籍中找到依据。目前东阿阿胶就面临着阿胶单品增长乏力的困境。

近年来东阿阿胶业绩持续增长，2017年，东阿阿胶营收73.72亿元，毛利率为65.05%，净利率为27.73%。但到了2018三季度，东阿阿胶营收出现了负增长，同比减少2.16%，预计2018年营收水平与去年相近。

从更长期的历史数据来看，东阿阿胶营收增长主要靠提价，并且是牺牲销量的提价。中国网曾报道东阿阿胶价格从2005年的100元/公斤上涨至现在的超过4000元/公斤，基本每年都会提价，而相应的东阿阿胶的销量也是年年下降。

这也并非意味着东阿阿胶想把自己变成“奢侈品”，阿胶的原料是驴皮，而毛驴存栏量逐年减少，提价减量可能是公司不得不选择的方式。想保持阿胶药效，就只能用驴皮，这就是中药产品的天花板。

2017年底，东阿阿胶再次提价，但今年的业绩已经表明东阿阿胶提价失灵。这也侧面反映东阿阿胶面临的“水煮驴皮”舆论危机，以及不同渠道价格相差四成的乱象，给东阿阿胶带来了信任、经营的双重打击。

值得注意的是，2015年9月东阿阿胶道荷直销业务正式启动，但在财报中，东阿阿胶未提及这块业务，可见试水成分更大，因为直销渠道不能铺传统渠道的货，否则价格的不统一会带来渠道利益冲突，本来就原料短缺的驴皮也未必能支撑东阿阿胶给新渠道铺货。

相比之下，西式保健品可见的成分和国际化的形象看起来更加科学。不同于东阿阿胶，主营西式保健品的汤臣倍健则有更大的腾挪空间。

2018年前三个季度，汤臣倍健营收同比增长45.58%至34.21亿，超过去年全年营收。

2016年，汤臣倍健的业绩几乎没有增长，主要原因是药店渠道的增长乏力和品牌推广费用大增。而后两年汤臣倍健的业绩加速增长，从汤臣倍健的改变来看，其业务主要的推动力量来自运动健身产品的布局、电商渠道品牌化以及营销的成功。

此前汤臣倍健大部分销售都来自线下，发展线上销售会引起与线下的利益冲突，汤臣倍健曾在2016年通过建立合资公司形式引入海外品牌Nature’s Bounty（自然之宝）和MET-Rx（美瑞克斯）发展电商来避免渠道冲突。

2017年，汤臣倍健开始推出线上渠道专供商品，并加大旗下品牌的推广力度。汤臣倍健在线上推出Yep系列，请了蔡徐坤和米兰达·可儿做代言人。按2015年之后的新广告法，保健品不能请用代言人，不过Yep系列产品并不属于有“蓝帽子”标志的保健品，因此绕过了相关法规。

代言人的力量依然强大，当年汤臣倍健就是在请姚明当代言人之后，从渠道品牌转型成为大众品牌，现在用蔡徐坤做代言人，则是顺应当下年轻人的审美，打造品牌的年轻形象。

对比东阿阿胶和汤臣倍健，中西两派保健品的市场表现高下立判。同时汤臣倍健的也反应了保健品销售渠道的变化，保健品的药店渠道占比降低，而电商渠道逐渐成为主流非直销渠道。

年轻人海淘“中国”保健品

中国对于保健品的需求应该会越来越大。参照发达国家，随着老龄化现象的严重，中国医疗卫生体系也要面临着医保资金入不敷出的压力，因此中国医改亦在积极鼓励从治疗向预防的转变，提出要努力把健康产业培育成为国民经济的重要支柱产业。

目前我国已成为仅次于美国的第二大保健品市场，越来越多的年轻人开始购买国外保健品。并不是崇洋媚外，这就跟三聚氰胺事件之后国人买进口奶粉一样，相比之下，消费者更相信国际标准下的商品，至少要保证吃了不会有害健康。

今年天猫双十一，进口品牌TOP 1是澳洲保健品品牌Swisse，从去年的进口数据看，保健食品也是拉动中国跨境电商零售进口的主力品类之一。

澳洲保健品品牌受到中国消费者的青睐，这也与奶粉代购也有关联，很多妈妈会选择澳洲和欧洲奶粉，而保健品和配方奶粉都算是营养补剂一类。而澳洲有更庞大的代购群体，也培育了国内的消费市场。

例如知名澳洲保健品品牌Blackmores，2018财年总营收6.01亿澳元，其中中国市场营收占总营收的25%，仅次于澳洲本土市场。而且Blackmores中国市场的经营利润率达24.9%，比本土市场还要高出1.8个百分点。

此前大量代购推升了Blackmores澳洲本土销售业绩，但在2017财年Blackmores经历了销售业绩下滑的教训，意识到代购容易发生品牌转向和法规上的限制，渠道并不稳定性。所以这家澳洲企业在2018财年更积极由传统代购向电商平台的直销模式转变，加强了与国内跨境电商合作。而很多报道也显示澳洲、美国等地的膳食补充剂还在试图依照保健食品备案新政，进军中国市场。

此外，越来越多看到机遇的的中国企业通过收购、投资等方式买下国外保健品品牌或拿下其在中国的经营权。今年双十一大卖的Swisse，就已被合生元买下。还有汤臣倍健收购Life-Space、澳优乳业收购Nutrition Care、西王食品收购Keer、上海医药收购Vitaco、哈药集团投资GNC等等，某种意义上它们正成为“中国”保健品，而它们中不乏年轻人热衷的海淘产品。

汤臣倍健、哈药等通过整合国外资源增强自己的保健品业务；而进口奶粉涌入，国内奶粉出现产能过剩、销售乏力的现象，合生元、澳优通过收购向更广泛的食品保健品公司方向转型；西王的主业的毛利较低的油制品，拿下全球最大运动保健品公司Keer可以多元化发展，拓展盈利面。

而国内对保健品的需求日益增长，国内企业通过“外国品牌＋中国渠道”的组合，显然是想抓住保健品行业的机遇，在保健品消费变局当中分一杯羹。保健品行业毛利高，消费者价格敏感度低，而Blackmores的案例则表明，国外保健品品牌进入国内，由于渠道成本和商品价格战略，利润可能要比澳洲本土市场更高。

事实上，国外保健品也并不会有更好的营养、保健效果。就说当下非常火的巴西玛咖和泰国野葛根（白高颗），果壳、知乎和丁香医生等各路大V都有科普，玛咖只是一种蔬菜，是“秘鲁萝卜”，而泰国野葛根则跟豆浆丰胸一样，还没有科学实验证实。

但不管是在淘宝天猫还是微商和社交电商平台，玛咖和泰国野葛根都是热卖保健品，在有心人推波助澜之下，二者满足了男女最强烈而隐秘的性需求，成为男性壮阳和女性丰胸的神物。

（天猫上直白的玛咖宣传标语）

保健品的迭代一波接着一波，这个品类上的种种营销手段，充分证明消费者健忘而从众本质。随着中国企业把越来越多的国外保健品带入国内市场，估计再过两年，保健品行业的渠道分布和市场格局又会重新洗牌。

看透这些，你还有没有一种“喝口鸿茅药酒，压压惊”的冲动？

本文首发微信公众号：高街高参（ID:gjgc168）

*文章为作者独立观点，不代表虎嗅网立场

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