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你很难想象黄峥这样一个腼腆到宁可选择在公众号诉说心事也不爱在公众面前露面的人，如今频繁地因为拼多多出现在媒体面前发声，内心经历了怎样的波折。

文 | 陈兰

编辑 | 封成

黄峥的个人公众号从去年9月份开始就没再更新过了。

虽然已经304天没再读到黄峥感性的文字，但是大家还是能从新闻里得到关于他的消息。比如今天拼多多上市，黄峥接受了多家媒体连续一下午的采访。

你很难想象黄峥这样一个腼腆到宁可选择在公众号诉说心事也不爱在公众面前露面的人，如今频繁地因为拼多多出现在媒体面前发声，内心经历了怎样的波折。

如今黄峥还是爱笑，但多了一丝面对舆论的无奈，黄峥朋友圈里的陆奇跟他一样爱笑，但陆奇今年57岁了，眼角的皱纹和嘴边的纹路在聚光灯下已经无处可藏。

陆奇这个高龄的前百度总裁兼COO，在离职两个月后，再一次成为绯闻的男主角，今天说他加盟阿里腾讯，明天传出他进入蔚来小米，甚至还有人造谣他进入了比特币世界。

更准确一点地说，是因为大家对这个AI界不平凡的人物抱着一种不平凡的期望，所以百度离职风波余震后头紧跟着的，是外界对他将来归宿的臆测。陆奇最近一次的真正的现身，是上个月30号。

那天黄峥手里的拼多多提交了上市招股书，这是继唯品会后，电商领域又出现的一位不满三岁上市的老小孩，而招股书里公司董事新增的“陆奇”两个字，让拼多多即将上市的热度上升了一个台阶。

有人说，这是一场IP营销游戏，还有人说，拼多多的AI有望长足，陆奇或者黄峥也许觉得流言止于智者，都未公开回应过。黄峥和陆奇在这之前，是没有关系的，如果说非要扯上一点关系，那么就是两人连接线上站着的是李开复。

李开复是陆奇的学长兼同事，两人在卡耐基梅隆大学读完博士课程后，都留了校，1998年李开复去了微软，15年后陆奇也踏入微软的大门。李开复创业前待的最后一家公司是谷歌，而黄峥是李开复的同事，两人曾受命一起回国创立谷歌中国公司。

2006年黄峥从谷歌离职，开始了创业之路，三年后，在谷歌退出中国之际，李开复也向上提交了辞呈，办了个创新工厂。

与大多数工科出身的企业家一样，黄峥从小就有一颗理工男的心。

黄峥的家庭并不富裕，他的父亲中学没读完就走进了社会这个大熔炉。黄峥很争气，虽然小学在杭州市郊的一所普通学校就读，但是奥数得了个奖，在老师的建议下去考了杭外，结果用黄峥的话形容就是“非常狗屎运”的考上了。

杭外是杭州最难进的七所中学之一，黄峥是他们小学前后9年唯一一个考进这所学校的，并且是杭外公认的全校最聪明的孩子。黄峥本不想去杭外的，他说看名字还以为是一所完全学外语的学校，而他，对数理化有强烈的兴趣。

二十四年后黄峥说：还好去读了。到了今天，他已经成为刘强东和马云在商场上不可避免的对手，他的拼多多也是这两个人在电商领域无法回避的话题之一，同时这也是他公众号停更的第304天，拼多多迎来敲钟的时刻。

前段时间刘强东去参加了美国财富头脑风暴科技论坛，主持人还问他对拼多多这个竞争对手有什么看法，刘强东答非所问：“我不是很在意不同的商业模式，我只在意顾客的体验，如果你在中国购物过几次，也许只要三次，你就会有答案。”

不得不说刘强东说话很有技术含量，没有直接说“拼多多就是low”，但是大家心里多少还是有点数的。财视传媒针对这个“三次购物”问题对刘强东进行了采访，刘强东强调自己并没有贬低的意思，还说电商世界里大家都是朋友，陈欧、沈亚、李国庆，还包括黄峥。

可是上个月在接受央视的财务采访时刘强东还说：“当一种商品在一定程度上便宜，对消费来说没有任何好处，这是浪费钱而不是节约钱。”

谁都知道，现在市场上打着超实惠招牌的平台是谁。

黄峥对于这些言论并不是很放心上，毕竟他是钢铁般的理工科直男，对于刘强东的diss，黄峥坦然说这些并不是事儿，拼多多和京东本来就一样，区分度很大。黄峥常挂在嘴边的人是段永平，在意的也是段永平的看法或者意见。

严格说起来，段永平和黄峥是浙大的校友，前者早后者10年踏入浙大的校门。黄峥刚从那所开启他的新世界的杭外保送到浙大混合班的时候，段永平还浸泡在胜利的喜悦当中，当年步步高VCD杀入行业前三，这距离从成龙代言过的小霸王辞职到创办步步高刚好三年的时间。

另外两个跟黄峥八竿子打不到的人都处于事业上升期，一个丁磊创办网易公司不到一年，网易门户刚刚上线，另外一个孙彤宇正跟随马云奔赴在去往北京的路上，追随马云并建设外经贸部官方网站和中国商品网上交易市场，为日后出现的淘宝网打各种基础。

黄峥肯定想不到自己在未来长达二十年的时间里会跟这几个人会发生什么狗血的牵扯，他本身就是一个优秀的人，从进入杭外开始，佼佼者的光环就一直在他的头顶转圈，成为大多数人嫉恨的父母口中的“别人家的孩子”，连拼多多从提交上市申请书到敲钟，都用了不到一个月的时间。

曾经大学就读的浙大混合版，现在都被人说是最牛逼的学校里最牛逼的学院——竺可桢学院的前身。要知道，如今在杭州，浙大系、浙商系、阿里系以及海龟系创业者被成为创业新四军，另外在杭州的创业者中，有四层的人来自浙江大学。浙大也是与黄峥与丁磊相识的契机。

在用MSN联系浙大的黄峥之前，丁磊的日子很难过。

网易三岁那年丁磊就带着它去了纳斯纳克，没想到才过一年就遇到互联网寒冬，从年初开始丁磊就动了卖网易的念头，外界也不断传出网易被收购的绯闻，其中一个机会最大的香港买家最后因网易的财务问题放弃了收购。

那一年，网易亏损2.3亿人民币，股票的价格掉到64美分。实际上从在纳斯纳克挂牌的那一刻，就已经有科技股开始崩盘了，网易的股价也从第一天开始就走下坡路，2001年的那场寒冬，不过是加速了下坡的速度。

接着便是误报收入导致涉嫌财务欺诈，停牌4个月沦为“垃圾股”，公司形象也因为被投资人诉讼而处于低谷，公司的人事也发生了动荡。那时候丁磊想卖网易都没人敢买，可以说网易一个公司就能构成一个悲惨世界。

同一时间，现任东方港湾董事长的但斌还在大鹏证券做资产管理，他建议一个朋友拿100万美金去三家公司，其中一家就叫网易。也许是看到网易的状况，最终还是没买它。

此时的段永平早已是甩手掌柜，将步步高分拆成三家独立的公司，教育电子业务交给了黄一禾，OPPO由陈明永掌控，VIVO是沈炜当家，段永平自己则在拿到绿卡后移居美国，看了巴菲特写的《投资圣经》，一头扎入投资行业。

把丁磊从悲惨世界拉出来的，就是段永平。有一天，段永平的秘书接到了丁磊的电话，想找段永平聊一聊，这一聊就给网易聊进了200万美金。在段永平看来网易算是本分的，没有搞一些急速扩张等乱七八糟的事，就算股票价格波动，但心里还是很踏实。没过多久，网易股价就开始反弹，公司业绩也在游戏市场的带动下开始增长，2002年，网易成为纳斯纳克表现最优秀的股票。

今年初但斌还在公开场合提起这段往事，他对当年没购买网易股票悔到肠子都青了，如果买了，大概能涨3000倍，人家段永平不就是在两年的时间就实现了近100倍的回报？

黄峥是一个很低调且平凡的人，除开这两年，你很少能看到关于他的采访，一来是在拼多多之前黄峥只是普通万千创业者中普通的一个，二来是之前的三次创业都能没引起像马云马化腾或者沈南鹏这样大佬们的关注。除了高榕资本的张震，三年前在孙彤宇的引荐下黄峥跟张震吃了一顿饭，15分钟就拿下了张震的投资。

在某种程度上来说，把黄峥从平凡世界拉出来的，是丁磊。网易低谷时期丁磊做出的致力于游戏事业的决定，让丁磊在研究一个技术时遇到棘手的问题，需要志同道合的人探讨解决，辗转多番他搞到了在浙大计算机系略有耳闻的黄峥MSN账号。

有一天，黄峥的MSN有个自称是校友的陌生人发来好有申请，说有一个关于技术的问题要与他讨论，并自报了家门，由此两人结识。

到2010年左右黄峥创办乐其的时候，丁磊在游戏领域已经有一席之位，而黄峥的乐其虽然盈利但困难重重。有一次一个大客户明里暗里都表示必须给回扣才把订单给黄峥，黄峥本就涉世未深，便又气又无奈的向丁磊吐槽，丁磊听了以后直接说：要不要帮你打抱不平？因为为人低调，最终黄峥还是没让丁磊出手。

与段永平的相识，是丁磊的功劳。从浙大毕业后黄峥就去了美国威斯康星大学进修计算机科学，在丁磊的引荐下认识了同在美国的段永平，没想到相差20岁人两人从此成为忘年之交，那时的段永平因为跟丁磊的往事已经被人称为“中国版巴菲特”了。

2006年在黄峥第一次动了创业念头的时候，段永平把步步高的一块电商业务给了他，于是有了出售步步高电子教育产品以及OPPO蓝光播放机的欧酷网，连欧酷最早的域名联系人上留的电话，都是OPPO总机。

更早黄峥硕士毕业前，曾在微软北京分布实习，之后在美国总部，每个月分别拿着900美元、6000美元的工资。第一个给黄峥工资的是微软，不过第一个给他财务自由的却是谷歌，因为段永平对他说：谷歌值得去看看，这对你未来创业有好处，去的话至少呆三年。

因此黄峥毕业去了谷歌，待了满满三年。后来黄峥说，在谷歌的工作收入有一种天上掉馅饼的感觉，因为对应谷歌上市后飞速发展的，是黄峥银行账号上越来越多的0。

坊间一直流传段永平的干儿子是黄峥的说法，黄峥也不止一次的对外表示段永平是他的人生导师，许多创业者口中的“马云说”到了黄峥这里变成了“段永平说”。黄峥离开谷歌的那年，段永平以62美元的天价拍下与巴菲特共进午餐的机会，除了带上自己的亲儿子，段永平还带上了黄峥。

在饭局上，黄峥与巴菲特就未来的电商格局进行了讨论，正是这场讨论让黄峥明白了简单和常识四个字的力量，回国后他连续四次的创业核心都由此展开，而段永平、丁磊、孙彤宇都成为了他创业的天使投资人。

黄峥骨子里是一个有抱负并且喜欢挑战的人，从2015年底选择进入电商行业与京东阿里为敌，到与李开复回国创办谷歌中国公司，厌倦为了琐事往返于中国和硅谷而离职，就能隐约看出来。一开始黄峥肯定是有新鲜感和使命感了，不过重复的事情做多了便缺少新挑战，让人感到倦怠。

拼多多不是黄峥的第一次创业，不知道会不会是最后一次，不久前他接受采访时说他最欣赏的人是富兰克林，而他希望自己未来能当个科研人员。

现在黄峥的采访比起两三年前逐渐多了起来，大家都知道他很忙，从拼多多成立开始，黄峥不是在辟谣假货，就是在去辟谣假货的路上。

此前关于拼多多遭遇商家维权围堵的事情，在舆论的促使慢慢发酵，发酵到黄峥的家人都打电话给他问他怎么了。黄峥说，那是从他参加工作以来，家人第一次打电话询问。这个总戴着一副黑框眼镜的37岁大男孩说着这些话的时候委屈得几度哽咽。

但是黄峥看的很明白，他说跟商家的矛盾其实就像夫妻吵架，早点吵架矛盾早点暴露，就能早点解决，不然憋到最后所有积累的怨气爆发，一吵就得离婚。

从欧酷电子商务网站销售手机电子产品，到乐其，到寻梦，再到拼好货以及拼多多，成功远不如黄峥想象中的那么简单。现在的拼多多，离不开黄峥的眼界，格局，资源，而这三点是创业必备的三个特性。

没有资源，大多数的创业计划只能无果而终，你看王兴若干年前创办的校内网，起头再好，也像拳头打在棉花上面，充满无力感，最后死在了没人投资没有钱上面。

缺了眼界也不行，集流氓与才子气息的王家卫说过，人的一生就是见天地，见众生，见自己的过程，看的短创业的路走的也不会太远。

格局最重要，比如一颗石榴种子，你把它放在花盆里栽，它最多长到半米多高，放缸里栽，能长到一米多高，放空地里栽，能长到四五米高，这就是格局。

马云就是一个典型的有格局的人，在阿里巴巴还屁都不是的时候，杭州市委书记王国平陪着浙江当时的老书记视察民营企业，老书记问马云希望将来公司能做到多大，马云说：我希望它会是一家市值5亿到50亿美元的公司。这个回答着实把王国平吓了一跳，他赶紧出来打圆场：“张书记，小马可能说的是他要把公司做成5亿到50亿人民币的公司。”马云犹豫了一下，说：不是人民币，我说的就是5亿到50亿美元的公司。

如今何止50亿美元，整个阿里集团市值已经超过5000亿美元，比早年间的50亿翻了100倍不止。杭州现在与北上广抢人较劲的底气，不正是有一大半都来自那里有个阿里巴巴？

名校与留学甚至在谷歌的工作经历都让黄峥的眼界格局不局限于当下，比如销售电子产品的欧酷网营业额不错但黄峥想到会陷入未来与京东的持久战，在保留技术团队的前提下关闭了。当然，虽然现在不是直接和京东杠上，但殊途同归，在市场及流量的争夺上还是敌对的。

拼多多的出现也是基于黄峥的眼界和格局，在运营寻梦的时候，一场意外的中耳炎终止了寻梦的扩张，黄峥休养了一年的时间。复出后，黄峥从阿里与腾讯在社交和电商之间的拉锯战中清晰的看到，这两家在中国如此成功且如雷贯耳的企业在彼此擅长的板块并没有相互渗透，如果自己做一个又有电商又有社交的平台会怎么样？

于是专注于水果生鲜类的拼好货顺势而出，以拼单为切入点，一时间销售额暴增。几个月后，他又从拼好货身上看到了社交电商模式的前景，于是有了拼多多，对标的是“五环外”的被市场忽视的人群，而最近在拼多多内部上线的集游戏、娱乐和购物于一身的多多果园，半个月的时间用户量就到了4000万，每天超过2亿人次在使用，成为“吸粉”神器。

你看，这样的眼界格局，再加上段永平、丁磊、孙彤宇、为黄峥提供物流帮助的并且与黄峥一见如故的顺丰王卫，甚至包括马化腾为拼多多提供分享平台QQ微信上的这些资源，都成就了未满三岁便上市的拼多多。

那充满历史性转折的要命的中耳炎，在今天又一次给了黄峥一个特别的光环。黄峥说，因为中耳炎，他无法忍受气压的变化，所以拼多多的敲钟经过纳斯达克提议，是同时在上海和纽约一起敲。这让黄峥成为纳斯达克历史上两地敲钟的第一人。

原来，这么多年过去了，黄峥头顶上佼佼者的光环一直都在。

电影《岁月神偷》里说：在幻变的岁月里，时间是最大的小偷。

但是寻梦在黄峥休养一年的时间里并没有被无情的市场竞争淘汰，也不知道是不是丁磊的原因，这家稚嫩的游戏公司依然活得好好的，不过它不是黄峥的爆款，从这家公司内部孵化出的争议最多的拼多多，才是今天的爆款。

2016年的时候有很多人问黄峥为什么会选择再次创业，黄峥在公众号给出了两点原因。

第一点是他内心还有野心，隐藏的能力和能量还没有完全释放，他隐约觉得那时的机会有可能让自己做出一个影响面更大，自己成就感更强的事。第二点是他喜欢他的团队，再次创业能让他更加幸福或者说更加快乐。

拼多多应该算是黄峥做出的那个有巨大影响面并让他成就感更强的事，但是他并没有给人一种很幸福或者很快乐的感觉，至少在拼多多有个“假多多”的别名下，你不能说黄峥能感到很幸福很快乐。

或许就像黄峥自己说的一样：直到很久以后，我才开始意识到目标达成和幸福未必是同一件事。

就像是这个上市的夜晚，拼多多给参加晚宴的媒体老师准备了冰箱礼物，好多媒体老师在朋友圈怀疑是假的啊。

01

2013年的时候，猫哥第一次见到贾跃亭。

乐视的大楼在北京东四环边上，通往大厦的路面还没有完全硬化，停车场尘土飞扬。楼顶没有公司的logo，楼梯间、大厦门口，员工异常忙碌，个个青春有朝气。工位紧张，密密麻麻全是人，贾跃亭在会议室开会，会议室里摆着一台电视，是即将面世的乐视x60，当时看来相当惊艳，不仅外表，还有价格——不到多数竞品的50%。

当时，贾跃亭在视频网站的主业之外决定另辟蹊径，杀入一片红海的硬件，外界哗然，但他自己充满信心。上市三年，原罪说不绝于耳，股价不振，一直低位徘徊，总要找点新概念，他在内部也面临不少的反对意见，不少人认为应该聚焦，毕竟视频网站的竞争惨烈，乐视并无一定胜出的底气，但这些意见都阻挡不了贾跃亭。

会议结束，我们见面，贾跃亭的第一句话是：“我做了个公号，要关注啊！”。公号的名字就叫“贾跃亭”，当时最新的文章阅读不到10，看起来像是为超级电视项目新建的推广渠道。几年后很多人通过关注这个公号关注贾跃亭的行动，为找回自己的钱做无望的努力，这是后话。

我们就近找了一个办公室聊天，准确的说，是听他讲。讲了什么已经不能记忆全部，大体就是他怎么计划把内容、平台、硬件之间相互贯通，然后成就大事，最吸引人的，是他讲话的方式。

02

贾跃亭的讲话没有马云那种纵横捭阖、金句不断的能力，也缺少柳传志那种“教父”般的气场，他说话内敛，声音不大，紧要处有点停顿，似乎在思考，但你总能感受到他的诚意，配合他略显黝黑的肤色和质朴的服饰，你会觉得这人是在跟你掏心窝子，而且他讲话时充满了对业务的详细描述，即便一些边边角角的数据也能顺手拈来，不像很多老板需要借助助手的提醒，每一次他都会在这种详细的描述中夹杂一两句鸡汤——不会多，一两句点睛，然后你会觉得自己正在面临一个伟大的事业。

那一天，他跟猫哥说的是：“每个人总归还是要有点梦想和信仰的，如果这都不坚持，我不知道该如何活下去。”很有点贾布斯的味道。猫哥相信，或许正是这种富有杀伤力的讲述方式配合他all in的姿态，俘获了很多人，甘心为他效力。

贾跃亭的电视策略尽管充满了反对的声音，但当时异常成功。

7月份超级电视开始销售，x60的一万台现货49分钟售罄，s40的一万台现货82分钟卖完，销售额不足一提，但在业内已经掀起了大讨论，传统玩家感到惊慌，这个价格让他们的生存更显艰难，他们说贾跃亭赔本赚吆喝，但贾跃亭反击说他们已经跟不上互联网时代的新玩法了，必然被颠覆。

差不多同期，乐视的股价翻了三倍。这让贾跃亭很享受，之后见了他几面，都是意兴勃发的样子，如果考虑下他的出身，也许就会理解这种成功，虽然他的履历充满疑点。

03

1973年2月，贾跃亭出生在山西襄汾县吕梁山脚下一个叫北膏腴的村子，这是真正的农村。贾家迁入此地只有三代，在村里也只是普通人家：贾跃亭的父亲是当地教师，母亲算是家庭主妇，家里有一些土地。

家境很一般，这对农家父母相信知识改变命运，贾跃亭和哥哥姐姐都读了大学，贾跃亭的成绩一般，1995年从山西财政税务专科学校毕业，大专学历，会计专业。在上世纪八九十年代，一家三个子女都能考上大学，很值得称道。

现在，学校把他列为“杰出校友”，但他自己的履历里很少提及母校，可能觉得名气不够响亮。不过在这里，他的人生发生了很大的转变。

据说他在读大专时是同学中的核心人物，喜欢读前卫诗集和小说，爱组织舞会，他对潮流很敏感。那是电脑还叫计算机，极其昂贵，身为一个会计学生，他预感到这是未来，于是开始接触计算机，并热衷于阅读《硅谷热》，这些爱好对他帮助很大，1995年毕业后，他在垣曲县地方税务局担任网络技术管理员，刚刚报道两个月，就代表单位在一个计算机大赛中夺冠。

如果按照这样的路径发展，可能税务体系会有一个业务娴熟的公务员，但此时，贾跃亭辞职了。

这是他生意生涯中的第一个疑点。

1996年，他创办了山西垣曲县卓越实业有限公司，公司注册资本金为50万元,其中贾跃亭出资20万元，他的妻子李莉也出资了20万元。考虑到当时他的收入不过一两百块钱，这个出资款跟现在一个屌丝青年突然拿出一千万注册了个公司差不多。

尽管他没有承认，但是合理的解释是依靠妻家的力量，找个好老婆，是很多小镇青年上升的惯有路径，在一个县城里，有位高权重的亲戚，做事情会方便不少，而且他的公司所从事的“洗煤”行业也需要一定的资源才能搞定。

04

“洗煤”是个啥业务呢？就是对优质煤进行进一步加工，降低灰分、硫分、去杂质，然后供应一些专门用途的企业。

但是贾跃亭生的太晚，他入行的时候没赶上最好的时间。

1984年和1985年，煤炭政策是“国家、集体、个人一齐上，大中小煤矿一起搞”，大小矿井井喷，经过10年的发展，过度开发导致供大于求，煤炭市场恶性竞争严重，1996年实在不是煤炭行业挣钱的好时候，到了1998年，整个煤炭行业进入了整顿期。

不过，如果有县里的关系，小打小闹还是可以过得很好，但贾跃亭不会甘心，在煤炭行业之外，他还干过印刷、运输、卖过钢材，甚至还回归本业，干过电脑培训，又由此看到另一个商机，开过“垣曲卓越双语学校”，他的精力分散在这些业务中，但没有一个有持续的投入和钻研，你可以说这是一种创业求生的本能，但结合贾跃亭之后的各种操作能看出，贪大求全、不究细节可能是他的本性，他有发现赚钱机会的能力，但缺少把这种机会持续扩大的能力或者意愿。

不管怎么说，他在县城里闯出了一片天。这期间发生了什么不得而知，但是2002年，贾跃亭决定终止这一切——公司、各种业务、包括妻子和家庭，甚至，他要换个地方生活。

他的新公司名叫西贝尔，从事的业务是“基站配套设备”，跟以前的经验基本不沾边，后来他接受采访说，做这个业务纯属偶然，他是在一次吃饭的时候，偶尔从邻桌客人那里听说了“基站配套设备”这个名词，意识到电信业迅速发展。而基站蓄电池在当时几乎是市场空白点。于是，他成立了新公司主做这项业务。

只用了一年时间，西伯尔拿到了一家运营商在山西大半的业务。

奇才啊！

05

后来随着乐视的名头越来越大，贾跃亭的履历说不清的地方太多，于是有人详详细细的查了这段历史，发现西贝尔公司早在1999年就已设立，股东有两个，贾跃亭占80%，王凡占股20%。

对于王凡，大家都不知道是什么来路，有人说是贾跃亭的第二个妻子，也有人说是他的红颜知己，不论怎样，西贝尔的发展令人侧目，第二年，几个股东将注册资本从100万扩至3000万元，其中贾跃亭以2400万元的出资额占80%的股份。

钱从哪来？不得而知。

2002年，是电信行业的黄金时期，华为、中兴是其中的龙头，在各省的项目中竞争激烈，成立一年没有任何过硬基础的西贝尔通过什么手段拿下山西的大半业务？迷雾重重，直到后来，贾跃亭与汇金立方等股东方的勾连被披露，人们才找到了合适的理由，但这些，都已经无法证实了。

又隔了一年，贾跃亭把公司从山西迁到北京，从此立足北京，实现了三连跳。此后，他又成立了Sinotel Technologies，并且把西贝尔的业务装进来，2007年在新加坡上市，融资两亿元，贾跃亭总共持有80.5%的股份。

如果是一个实业家，那应该像同业的前辈任正非一样增加研发、做好管理、搞好销售，但2004年，贾跃亭在西贝尔的事业上升期就成立了乐视，并把很多精力投入如此。

Sinotel Technologies之后的使命就是上市，帮贾跃亭融钱，之后贾跃亭又声称把乐视的业务打包其中，股价上涨不少，然后，贾跃亭趁机搞了一把增发……

在成功捞了一笔之后，Sinotel Technologies持续亏损，终于在2016年的3月15日退市了。

06

总结下：

1996年成立卓越实业——1999年成立西贝尔——2002年撤离卓越实业——2004年成立乐视——2016年西贝尔退市……

在每一个业务差不多快成熟的时候，贾跃亭会布局下一个业务，并把上一个业务的剩余价值榨取干净，只不过玩的越来越大，他选择新业务的眼光值得称道，这背后有什么高参不得而知。

接下来，乐视的故事开始了。

视频网站的兴起异常迅速，在很短的时间内，优酷、爱奇艺、搜狐视频等等网站纷纷崛起，一时间冒出来几十家，尽管都不挣钱，但圈粉的能力超强。

乐视进入的时间不算早，技术能力不算强，资金实力不出众，并无特殊的、不可或缺的功能，翻看2004年到2010年的公司履历，最大的亮点无非是获得了某个电影的网络首播权，被评了什么不入流的大奖，与某些野鸡公司达成什么合作协议。

同期的视频网站，都陷入了烧钱就有用户，不烧钱用户立刻就跑的怪圈，盈利遥遥无期。

就在这么个档口，乐视网居然在创业板上市了！

业界大哗，因为作为同行，他们最知道其中的门道。要在创业板上市，需要连续三年盈利，乐视怎么做到的？呵呵。

华兴资本CEO包凡直接指出：“一个排名17的视频网站，却有业内第一的财务指标，变戏法啊。”

戏法在七年后戳穿，2017年11月，参与乐视网IPO审核的多位前发审委委员近期被调查，他们在乐视网IPO期间提供了帮助，造假上市基本凿实。而大家相信以贾跃亭的能力和人脉很难完成这些，他的股东方汇金立方应该在其间起到很大的作用。

07

这七年间，乐视网发展的跌宕起伏。

上市后的头四年，乐视饱受质疑，到底是怎么上市的？与众不同的版权摊销方式到底在遮掩什么？关联交易为什么那么多？……

2013年，在乐视的成长史上算一个转折点：

● 他们提出了“颠覆者”的定位；

● 推出了超级电视；

● 还收购了制作过《甄嬛传》的花儿影视，股价大涨。

但也只是引人注意而已，当时一众视频网站激战正酣，胜负难定。

好景不长，2014年山西官场巨震，当年6月，贾跃亭离开大陆，开始了为期半年的“海外布局”，随着大股东被揭露，乐视发家史，大家已经心知肚明，贾跃亭只能通过微博不断喊话，他所依靠的强大力量正在崩溃。

没人知道这半年他是怎么度过的，他在思考什么，从之后四年的举动来看，这是他人生的转折点，一个来自底层的村镇青年，依靠机缘巧合的人脉和相互利用的关系不断做大，但是当他熟悉的路径、资源、人脉消失之后，未来的路，该怎么走？

他不是一个有大战略的人、不是一个懂管理的人、不是一个精通技术的人、不是一个好的销售、不是很懂产品、也没有铁打的团队……

但没有关系，他有自己擅长的东西——讲故事，并且看起来足够真诚，让人不得不相信。这是一种摄心术，可能是天赋使然，也可能是他当演员的太太持之以恒培训的结果。

相信这时的贾跃亭一定不甘心，他很可能把过去的成功归结于自己的能力，而不是背后的力量，他也坚信，即便失去这些支撑，他也可以成为一代大商巨贾。

他对外喊出all in的口号，实际中，他在这一年开始布局汽车，像卓越实业越做越好时成立西贝尔，像西贝尔营收大涨时成立乐视，他一直在做两手准备，永远背着降落伞、准备好救生艇。成了，就万人敬仰，不成，就随时止损。

这大概出自他内心无处不在的不安全感，即便表现的再坦然，内心是纠结的。因为他所依赖的这种摄心术，实在太玄幻，不像仓库里的货物、电脑里的代码一样踏实。

以色列学者尤瓦尔·赫拉利2012年出版的《人类简史》颇为轰动，他认为人类跃居食物链顶端的原因是因为合作，可以合作的原因是因为人类的语言，而语言的最大功用在于“虚构”，从宗教信仰到国家观念，从货币价值到公司愿景，虚构的力量支撑文明的变化，只是能构建这些的人极少。

08

贾跃亭认为自己有这个潜力，于是故事开始了。

在众人的质疑声中，2015年初，贾跃亭无恙归来，这极大地增加了市场对他的信任，股市用一波涨幅反应了这个是实施。乐视也在贾跃亭的一系列疯狂规划中，开始蒙眼狂奔。

贾跃亭一口气推出了七个生态圈：互联网生态、内容生态、大屏生态、手机生态、汽车生态、体育生态、互联网金融生态。

联系他们的叫“生态化反”，不追求单一业务线盈利，通过会员体系产生协同效应并获得收入。

所以他讲故事的逻辑就是：

? 先构建七个生态的大框架、大逻辑；

? 然后不断填充细节，高薪挖人、迅速布点，花钱如流水一样抢资源，比如花27亿买了中超的转播权；

? 这就需要不断的资金，靠现有的收入不现实，靠七大生态还需时日，怎么吊足资本的兴趣，同时保证高估值？贾跃亭用了PPT、开发布会这种简明扼要、声量十足的方式，如果一个公司每年花几千万开会，而且天天强制刷屏，多少都会改变你的认知。所以像乐视体育，也曾经一时纸贵，融资时投资商上门排队求购。

贾跃亭相信这种方式是靠谱的，只要钱能继续，泡泡就可以越吹越大，而且不会破，高峰时，乐视网成了创业板的指标股，市值突破1600亿，让有常识的人怀疑人生。

最早感知乐视缺钱的人，一定是贾跃亭。

他不断减持股份套现，准备跳船。如果故事就此结束，我们可能会把他定义为一个壮志未酬的失意人物，但是贾跃亭的一系列操作，把大败局变成了大骗局。

如果此前他只是能力跟不上野心，从这一刻起，他想的只是怎样收割更多利益，并且尽快开始下一个大项目。

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在公开市场无法割韭菜之后，他开始一边撒谎一边做局，从身边人开始。

就像一个船长，在大船即将沉没之时，他向船员们喊着“挺住”，自己却开着唯一的救生艇跑了，我走之后，哪管大浪滔天。

● 他克扣供应商的款项，让很多人倾家荡产；

● 他忽悠自己的员工，声称减持套现所得将全部借给公司使用，后来被发现这是一个彻底的谎言，不仅没有全额借款，借的那点钱后来一分不少的全部拿回去了；

● 他忽悠自己的高管，倾尽所得去回购公司的股份，很多人奋斗所得化为乌有，真的是蒙眼瞎跑，即便是那些单独融资成功的项目，比如乐视体育，贾会计也会想方设法把钱挪作他用；

● 他忽悠了孙红雷、黄晓明等一票明星，有些号称朋友，有的号称他老婆的闺蜜，一个也不放过；

● 他忽悠了自己的同学，一帮商学院的同学颇讲义气，众筹要拉贾会计一把，可惜一腔情怀喂了狗；

● 他忽悠柳传志为他站台，并且通过柳传志进入了企业家的顶级圈层，后来有因为柳传志拉来了白衣骑士孙宏斌；

● 他真的把同乡孙宏斌忽悠住了，在真金白银掏了将近200亿后，承认投资失败；

● 他又把前首富许家印拉入局中，8亿美金，两个月就没了。

贾跃亭的屠龙计相当了得。

据不完全的统计，被贾跃亭玩过的至少有2位地产大佬、2位中国首富、撑起娱乐圈半边天的21位明星、13家银行、11家券商、21家公募、29家私募、中国几大知名资本系…

而“乐视七大生态”收割金额接近900亿。

● 其中乐视网融资343亿元，去年“白衣骑士”孙宏斌领衔战投60.4亿；

● 乐视汽车早前融了113亿，恒大新入坑110亿；

● 乐视电视AB轮融资4.3亿，孙宏斌领衔大手笔砸97.8亿；

● 乐视云融资10亿；乐视手机37亿；

● 乐视体育88亿；

● 乐视影业15.9亿。这还不包括没有公布数据的乐视金融。

他们看中的是什么呢？

是PPT包装下的华丽泡沫？是对all in精神的极度向往？但更可能是被贾跃亭的摄心术迷惑，成为他屠龙刀下的牺牲。

留下的呢？一地鸡毛。

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如果贾跃亭继续主导，FF汽车也将是一个注定失败的项目，这在贾跃亭的计划中，只不过是一个新的玩具，他要靠这个保留仅剩的虚荣感，而乐视生态，不过是一个供他榨干的躯壳，就像之前的西贝尔一样。

但是对贾跃亭的评价两极分化，有些人认为他是真正具有企业家精神的人，这些人真是智商堪忧，企业家精神不是自私蛮干，对股东负责、对投资者负责、对员工有交代、对合作伙伴有交代，不是最基础的要求吗？

如果你仅仅认为贾跃亭是个骗子，也不够公正，这么精彩的世纪骗局很难见到，他跟你讲情怀，去骗最聪明的一帮人，而且不违法，理论上，他还能继续玩下去。

与恒大的合作生变，疯传FF降薪、裁员、资金链断裂，这是预料中的结局。

气球一旦被戳破，就不可能有条不紊的漏气，贾跃亭一张憨厚的面孔下藏着五千年的狡黠，当他依赖的捷径消失，当他的能力跟不上野心，当他“干大事而惜身，见小利而亡义”的本性显露，他的故事也该结束了。